Profundización en advertainment

Profundización en advertainment

Justificación

El mundo actual exige comunicación de marca que llame la atención de los mercados y no sea tan intrusiva como la convencional. Las industrias creativas pueden ser vehículos de comunicación pero existe mucha confusión en el campo profesional

Objetivo General

Fundamentar la validez del advertainment como táctica de comunicación de marca.

Objetivos específicos

- Definir advertainment y otros conceptos relacionados

- Compilar esfuerzos de advertainment exitosos que sirvan como ejemplo

- Consolidar una bases iniciales para el trabajo en el campo de advertainment

Metodología

Los estudiantes indagarán en fuentes primarias y secundarias acerca del advertainment para dar forma a los conceptos básicos. Además, buscarán casos exitosos que ilustren el tema. Adicionalmente se encargarán de analizar la información para presentar un documento sólido que sirva como referencia a futuras investigaciones o a construcciones de modelos de negocio.

Resultados esperados del proyecto

Los estudiantes conocerán otras formas de comunicación de marca y formarán conciencia sobre la importancia de la diferenciación en la comunicación comercial. A partir de la observación del mundo que los rodea, los estudiantes servirán como apoyo a aquellos que deseen profundizar en el tema o definir conceptos.

Producto que se obtendrá

Un documento escrito y una .

Estrategia de divulgación de resultados

Conferencia y artículo literario.

Número de personas involucradas: 80 aproximadamente

Número de grupos: 2

Preguntas de investigación

1. ¿Qué casos de éxito existen?

2. ¿Qué teoría y qué investigaciones existen al respecto?

3. ¿Cuál es la historia del nacimiento del advertainment?

4. ¿Cuál es la utilidad del advertainment?

5. ¿Cuáles son los conceptos básicos del advertainment?

6. ¿Cuál es la definición de los conceptos básicos del advertainment?

7. ¿Qué son las industrias creativas? ¿Cuáles son?

8. ¿Qué esfuerzos derivados y similares al advertainment existen?

9. Advertainment = Branding + Creative Industries. ¿Qué es advertainment?

10. ¿Cuáles son las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas del campo del advertainment desde el punto de vista del anunciante?

11. ¿Cuáles son las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas del campo del advertainment desde el punto de vista del comunicador de marca: advertainer?

12. ¿Qué se recomienda al empresario de advertainment?

13. ¿Qué se recomienda al anunciante en advertainment?

14. ¿Cómo hacer advertainment sin afectar la marca? ¿Cuáles son los límites?

15. ¿Cuál es la estructura sugerida para una empresa de advertainment?

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