Programa promocional Borcelle

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PROGRAMA PROMOCIONAL

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Integrantes:   Yuliana Peña - Jaqueline Cayupan

INDICE

INTRODUCCIÓN

Borcelle, es una marca creada en Chile, dedicada a la confección de vestuario femenino y masculino, nuestra marca se distingue con otras por la calidad y exclusividad. En BORCELLE nos interesamos en la moda para que nuestros clientes obtengan una prenda de larga duración y sobre todo de alta comodidad.

Nuestra marca” está en constante búsqueda de cumplir nuestras metas y objetivos para así fijar nuevas expectativas e ir mejorando día a día con el fin de ser una marca reconocida por el compromiso que tenemos, además de ser una marca exclusiva ofrecemos a nuestros clientes promociones para un mayor alcance a nuestras prendas de alta gama, así todos pueden tener la dicha de comprar nuestras prendas,

A continuación, presentaremos nuestro Programa Promocional que tiene como función principal informar, persuadir o más bien, convencer a los consumidores meta de los bienes y servicios que se ofrecen; brindar una ventaja diferencial respecto a la competencia.

OBJETIVO DE LA MARCA BORCELLE

BORCELLE es una marca exclusiva destinada a la confección de ropa femenina y masculina, donde nuestra principal finalidad es que nuestras confecciones duren más tiempo y nunca pasen de moda, como objetivos de la Marca tenemos los siguientes:

1. Incrementar las ventas un 30% en los próximos 6 meses a través del aumento de pedidos de los clientes.

1. Aumentar en tres meses el número de seguidores e impresiones del nuevo público objetivo en redes sociales.

1. Mejorar la reputación de la marca BORCELLE.

1. Ser reconocidos como una marca exclusiva donde la principal finalidad es entregar un producto de excelente calidad pensando siempre en la comodidad de nuestros clientes.

1. Introducir la marca en nuevos mercados a nivel local.

1. Lograr incrementar la base de clientes de la marca.

1. Recibir la menor cantidad de devoluciones de prendas vendidas por concepto de mal estado.

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SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIA HACIA LOS CONSUMIDORES

BORCELLE utiliza la segmentación demográfica ya que este método es el mejor para comprender un mercado objetivo y crear estrategias que se relacionen con cada uno de estos mercados, a continuación, presentamos nuestra segmentación de audiencia:

• El principal grupo de clientes al que BORCELLE se dirige es la mujer joven, moderna y elegante, fiel a la marca, proveniente de hogares con ingresos medios y que vivan en grandes ciudades.

• La edad de dicho público objetivo está comprometida entre 18 a 40 años.

• Desde una visión general, el mercado de referencia o el mercado relevante al que BORCELLE se dirige es bastante amplio, abarca desde adolescentes hasta personas de mediana edad, tanto hombres como mujeres, a los cuales les gusta llevar ropa de diseño y de calidad, con un estilo de elegancia y seguimiento de tendencias a un precio razonable.

• También BORCELLE incorporó a su cartera de productos tallas más grandes, en aquellos modelos susceptibles de ser adquiridos por un público femenino mayor de 41 años, el cual cuenta con un mayor poder adquisitivo. Este público objetivo, en este caso secundario, es muy parecido al que compra en centros como Falabella, Paris, Ripley y Corona.

• Por otro lado, también tenemos como proyecto, incorporar un nuevo producto de ropa para bebes y niños, pero estos no son nuestro principal público objetivo, porque la capacidad de adquirir productos la tienen únicamente las personas adultas.

DEFINICIÓN DE PRESUPUESTO

Con el objetivo de llegar a nuevos y mas clientes nuestro presupuesto para las promociones se define de la siguiente forma:

• En cuanto a los comerciales en televisión tomamos el spot publicitario de 10 a 15 segundos por un valor de $6.416, el cual a valor diario es de $38.496 por transmitir el spot 6 a 7 veces preferentemente en horario de tarde para abarcar a mayor cantidad de público, este valor mensualmente asciende a $1.154.880

• Para los anuncios o publicidad en redes sociales contrataremos un especialista en marketing el cual su valor será de aproximadamente $500.000 esto con el fin de alcanzar a llegar a más posibles clientes provocando interés en adquirir nuestros productos, el especialista en marketing nos ofrece un paquete de marketing de redes sociales que consiste en crear varios perfiles en distintas redes sociales, organizar posts o publicaciones diarias, reportar de forma semanal o mensual el rendimiento de las publicaciones, responder los comentarios y diseñar unas cuantas imágenes al mes, lo que nos permite lograr nuestro objetivo de hacer nuestra marca más conocida.

TIPO DE PROMOCIÓN

BORCELLE con el fin de hacerse conocer y de  atraer a potenciales clientes ofrece distintos tipos de promociones, estas son:

¡PUNTOS POR COMPRA!: Nuestra marca ofrece puntos por cada compra con el fin de motivar a los clientes y tener la seguridad de que estos vuelvan o eleven el monto de compra de su ticket, sabiendo que cada compra serán acreedores de ciertos puntos que más tarde pueden cambiar por algún producto. (PRECIO)

REBAJAS POR LIQUIDACIÓN, esta promoción es efectiva para atraer a nuevos usuarios y además deshacernos de inventario retenido en bodega, cada vez que pasen las temporadas, BORCELLE lanzará liquidaciones a precios bajos para que genere ruido e interés en los compradores. (PRECIO)

POR PAGO CON TARJETAS, Nuestros clientes tienen este beneficio si pagan con tarjetas (crédito o débito) por compras superiores a $50.000 pagando con estas tarjetas obtienen un 15% de descuento! (TIPO DE PAGO)

DESCUENTO POR FECHAS ESPECIALES, BORCELLE tendrá diferentes tipos de descuentos (desde el 15% al 30%) en: día de madre, padre y niño, Navidad y año nuevo, en estas fechas el consumidor tiende a comprar más, es por esto que nuestra marca ofrece este beneficio, así vendemos más y nos hacemos conocidos como marca. (FECHAS ESPECIALES)

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