Publicidad. Evidencia 1

Objetivo:

Los alumnos investigarán y analizarán sobre la marca seleccionada para diseñar una campaña de publicidad.

Procedimiento:

1.         Nos reunimos en equipo.

2.   Se realizó una lluvia de idea sobre estos productos y/o marcas.

3.  Ya con la lluvias de idea, se investigó 4 productos (marcas).

4. Se seleccionó la marca.

5. Se realizó la investigación de la marca de acuerdo a los puntos pedidos en la evidencia.

6.        De acuerdo al proceso, redactamos nuestros resultados y conclusiones, la experiencia del  trabajo fue buena.

Resultados:

Seleccionen un producto (bien o servicio) de una marca específica para diseñar una campaña de publicidad a lo largo del curso. El producto debe tener una necesidad y objetivo por cumplir que deben mencionar en la justificación de la elección. Para cumplir con lo anterior se les pide que realicen lo siguiente:

1. Reúnanse en equipos y elaboren una lluvia de ideas de productos y marcas de su interés.

2. Investiguen al menos 4 productos (marcas) que surgieron a partir de la lluvia de ideas para determinar la necesidad de una campaña publicitaria.

• Starbuck: Tras tomar la presidencia Donald Trump y las  amenazas contra México, la gente   últimamente han atacado por redes sociales a productos americanos, sobre todo a Starbucks con el Hasthag “#AdiósStarbucks”. A pesar de que Starbucks México es de Alsea (Empresa 100% Mexicana), la cual adquirió la franquicia en México y da empleo a gente mexicana, como igualmente dan apoyo a agricultores donando plantas de café.
• Funko Pop: Funko pop es una marca muy reconocida, que tras varios incidentes de revelar su mercancia (basada en peliculas por estrenarse), con spoilers importantes, se ha hecho mas de broma y pierde su seriedad.
• Samsung: Tras los incidentes que se ocasionó después de la salida de Galaxy Note 7, se perdió confianza y respeto hacia la marca
• Súper colchones : No hay innovación ni actualización, siempre tienen el mismo concepto, los mismos comerciales. Lo cual hace que no sea llamativo para nuevas compras.

3. Seleccionen un producto (marca específica) para desarrollar la campaña.

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4. Describan de forma puntual la mezcla de mercadotecnia del producto, esto es, las 4 P:

Producto:

• Bebidas calientes y frías.
• Alimentos.
• Café en grano.  
• Té.

Precio

Los precios de los productos que puedes comprar en Starbucks es elevado comparados con productos similares que se puede adquirir en otros establecimientos.

Promoción

Las promociones están enfocadas casi al 100% al programa de lealtad, donde recompensan la vista a través de la acomulación de  estrellas, productos que puedes aquirir a mitad de precio en temporada específicas como en aniversarios y otorgando tu bebida favorita en el mes de tu cumpleaños.    

Plaza (distribución)

Se pueden adquirir productos en los locales de Starbucks, o  en diferentes tiendas de autoservicio.

5. Describan los segmentos del mercado a los que se dirige el producto, con base en las variables de segmentación vistas en el curso.

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