Radiografia del Chile de hoy

Radiografía al Chile de hoy

Profesor: Luis Felipe Rioseco

Integrantes:

Franco Carrasco

Maithe Díaz

Nicolás Tapia

Diego Valenzuela

Introducción

Para lograr una eficiente estrategia de marketing, se debe mantener un constante análisis de los grupos objetivos a los cuales se quiere llegar, por ende, es fundamental considerar relevante las preferencias e intereses que estos tengan.  Desde esta premisa, es seguro afirmar que es primordial que ese análisis tenga una base fundamentada e identificable, como la información entregada por un consumidor satisfecho, o la opinión que puede tener una persona respecto a mi producto, una encuesta de gran alcance, etc.

Por consiguiente, en este trabajo se analizan las distintas tendencias dentro del marketing, los estilos de vida del consumidor adaptado a la actualidad y a la sociedad chilena, además de mencionar cómo las distintas estrategias de marketing son dictadas por el consumidor y la sociedad en general, en base a los dos puntos anteriores.

De acuerdo con las investigaciones y los análisis a los que se ha sometido la sociedad chilena con respecto al marketing, es totalmente notorio cómo se está experimentando una constante evolución de una forma bastante rápida, basándose en los cambios culturales dentro de las personas, y además de las innovaciones que las marcas intentan lograr, con el objetivo de generar mejores resultados en sus campañas publicitarias. Por ello, con el presente informe investigativo, se busca describir las nuevas estrategias y los distintos cambios relevantes dentro del marketing actual.

Cabe destacar, que las empresas a medida que se adaptan a los nuevos intereses y gustos del consumidor -como el actual gran incremento en la relevancia del uso del internet y la aparición del smartphone como una herramienta y un artefacto imprescindible para los chilenos de hoy-, deben prestar atención a los valores que identifiquen que el consumidor crea importantes, y en segundo lugar, pero no menos importante, el capital de marca, herramienta que permite obtener comparaciones entre marcas, gracias a un índice basado en ciertos atributos de la marca que culmína en tres pilares: prestigio, afecto y presencia.

Nuevos grupos socioeconómicos

En un principio, el modelo tradicional no ha dado cuenta del progreso económico que Chile ha experimentado. Debido a que se han mantenido los mismos márgenes de cortes de percentiles, esto impide percibir los cambios en la distribución de nuestra sociedad en estilos económicos. Existen puntos determinantes que demuestran que la sociedad chilena ha experimentado una serie de cambios en la relevancia de la estratificación socioeconómica gracias a: la reducción sistemática de la pobreza respecto a la desigualdad; el aumento de la participación laboral de la mujer que implica un aumento en los hogares con más de un ingreso; el aumento de la escolaridad; el descenso de la fecundidad, que tiene como consecuencia la reducción de los tamaños de los hogares, que también se asocia a mayores ingresos relativos. 

Por consiguiente, el nuevo modelo plantea sus respuestas ante las interrogantes que no entregaban una respuesta precisa por encima del anterior.

• Insensibilidad al cambio.

El modelo anterior no permitía una flexibilidad con respecto al progreso de la economía, como se mencionaba anteriormente un ejemplo claro es el corte de los percentiles que se han conservado en los estudios socioeconómicos hasta la creación de este, por lo mismo no facultaba

• Problemas de actualización.

        Al momento de generar la segmentación en los grupos socioeconómicos es perceptible notar en la representación de las encuestas CASEN y Adimark, una percepción en la que tenían datos irregulares en los cuales no se demostraba la veracidad existente en torno a la sociedad que mostraban respuestas deficientes.

• Devaluación de los indicadores.

Existe una devaluación de los indicadores, ya que se comprende de que sus factores de medición no eran correspondientes o exactos de acuerdo con el fin del estudio, puesto que era un modelo muy práctico ya que no profundiza en la evaluación objetiva. Un principal ejemplo en los errores recurrentes se puede encontrar el factor de bienes, ya que no demuestra una objetividad o una realidad exacta porque los bienes no representan la economía existencial, a comparación del nuevo modelo.

¿Qué considera este nuevo modelo?

Plantea la existencia de tres puntos elementales los cuales permiten demostrar el bienestar relativo del hogar y sus miembros.

1. Ingreso per cápita equivalente según tamaño del hogar ajustado según economía de escala del hogar (cantidad de personas por hogar).
2. Educación formal alcanzada por el principal sostenedor del hogar.
3. Ocupación del principal sostenedor del hogar.

Ventajas de este modelo

• Da cuenta de la realidad de Chile a nivel nacional, regional y, en algunos casos, comunal.
• Es sensible a los cambios y puede actualizarse a medida que lo hacen las estadísticas públicas.
• Se aplica en la totalidad de las empresas asociadas a la AIM.
• Otorga una mayor precisión en la segmentación de nichos especìficos.
• Permite usar estadísticas públicas (información valiosa, sistemática y que nos pertenece a todos) para describir con mayor detalle los distintos GSE.

A partir de este modelo y sus puntos importantes, se logrò establecer un punto de partida a travès de la línea de la pobreza definida por el INE, ademàs de regular la delimitaciòn  de Grupos Socioeconómicos, en los cuales se les denominó con un nombre para diferenciarlos e identificarlos.

En base a una comparación de el método analítico establecido tres décadas atrás con el método actual, se ven variaciones en la reducción de la pobreza y la expansión del poder adquisitivo de la clase media con mayores ingresos.

• El grupo E baja de un 10% a un 7%.
• El grupo D baja de un 35% a un 30%.
• El grupo C3 sube de un 25% a un 28%.
• El grupo C2 baja de un 20% a un 15%.
• El grupo ABC1 sube de un 10% a un 21%

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Fuente AIM

Descripción de los GSE

En base a siete recursos discriminadores fundamentales se intenta analizar de manera detallada las condiciones perceptibles en la división de los grupos socioeconómicos. A partir del nuevo modelo se puede analizar y considerar con exactitud elementos por separados, lo cual fortalece el hecho que no se pierda información o datos en la profundidad del estudio realizado, y por sobre todo, con el uso del nuevo modelo, ya se implementan los nuevos márgenes de segmentación por grupo socioeconómico, por lo que los datos arrojados son más realistas de acuerdo con el grupo perteneciente.[pic 2]

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