Relaciones Publicas

(objetivos)

* A quién se quiere comunicar (público objetivo)

* Cómo se fija y distribuye el presupuesto

* Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje)

* Qué medios de comunicación se van a utilizar

* Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar

1.5.1 PÚBLICO OBJETIVO

Es la selección del público al que se quiere alcanzar, es, junto con los objetivos publicitarios y el presupuesto, la decisión más importante a la hora de crear la campaña. Supone elegir al público objetivo o target, que es el conjunto de personas con ciertas características en común al que se dirige una acción publicitaria.

El público objetivo suele ser, por tanto, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad. Consumidores y público objetivo no son términos sinónimos. De hecho la campaña puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto. Por el momento la publicidad de gran parte de los bienes de consumo va dirigida principalmente a las amas de casa, no porque ellas consuman solas todo lo que compran, sino porque siguen siendo ellas quienes deciden y llevan a cabo esta tarea en la mayoría de las familias.

Para definir el público objetivo se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en función de características que, o bien les vienen dadas, o bien eligen, sea por razones demográficas, económicas o psicológicas.

* Criterios socio demográfico: agrupan a los individuos en función de variables como

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