Resolución de Caso Corona
Enviado por Joyce Torys • 13 de Julio de 2016 • Tarea • 694 Palabras (3 Páginas) • 260 Visitas
Resolución de Caso Corona[1]
- ¿Cuáles son los antecedentes más importantes del Grupo Modelo?
Cervecería Modelo S.A fue fundada en Tacuba en 1925 por un grupo de inmigrantes españoles.
En 1956 Modelo era empresa líder en el mercado mexicano de la cerveza, con una participación de mercado del 31.6%
En 1996 Modelo logro ventas de 28.9 millones de cajas de Corona Extra en Estados Unidos.
En junio de 1997 Modelo contaba con 8 fábricas de cerveza en México con capacidad instalada de 34 millones de hectolitros y comercializando 10 marcas.
- ¿Por qué Grupo Modelo decidió internacionalizar sus productos a Estados Unidos?
El Grupo Modelo comienza las exportaciones a Estados Unidos después de un estudio realizado por Valentín Diez en México, donde el resultado era positivos y rentable por esto en 1979 se inicia las exportaciones con ADP como importadora de Corona.
- ¿Cuál es la característica del mercado de cervezas en los Estados Unidos?
- Primer país con más consumo de cerveza.
- Cerveza líder del mercado era Budweiser, le seguía Bud Light y Miller Lite.
- Regiones con mayor consumo de cerveza: los estados del Atlántico sur y estados del Centro-Norte
- Los consumidores eran jóvenes menores de 25 años, ellos gastaban per cápita el doble en bebidas alcohólicas que los mayores 35 años.
- ¿Cuál era la posición de Grupo Modelo en el mercado mundial de cervezas?
El Grupo Modelo estaba en los diez primeros puestos del raking de las cerveceras del mundo, posicionándose en el número 8.
- ¿Por qué Grupo Modelo decidió internacionalizar sus productos por medio del uso de distribuidores?
Los estudios realizados respaldaban esta decisión a su vez poder mantener el formato mexicano, manteniendo la coherencia de la formula y el embotellado.
- Analice de manera financiera los resultados de Grupo Modelo durante 1996.
El Grupo Modelo llevaba buenos resultados en el mercado mexicano y estadounidense. En México lideraba el mercado de cervezas, sus líneas de distribución eran de 35000 puntos de venta evitando así los terciaros. En el mercado internacional se posicionaba entre las más vendida en los países presentes, en Estados Unidos las importaciones aumentaron aproximadamente en 40% en comparación a las exportaciones del año 1990. Se encontraba la marca Corona en el puesto 14 de las marcas de cerveza más vendidas en el mercado estadounidense, manteniendo sus ventas del año anterior y proporcionando le así su puesto 8 en marcas de cerveza en ventas globales.
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