Caso Corona

PABLO RODRIGO GARCÍA

CASO CORONA

1. Cuáles son los factores de éxito del caso.

La marca Corona ha alcanzado el éxito debido a muchos factores, destaca la calidad de su producto, envase, logo, imagen y publicidad.

Produce una cerveza que tiene una alta calidad diferente al resto, además la combinación con el trozo de limón que se pone en el pico de la botella la diferencia del resto.

También ha llegado tanto a los consumidores porque crea un estilo de vida, que invita a salir y relajarse tomando una Corona.

La internacionalización que ha tenido, llegando a 180 países, provoca una gran demanda en todo el mundo.

Tiene una mensaje responsable, promueve un estilo de vida saludable, tiene una variante light, y lanza campañas destinadas al 0 alcohol a menores.

Realiza siempre grandes campañas de publicidad en radio, televisión y patrocinios que le ayudan a seguir siendo una marca muy vendida.

1. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona.

Realiza publicidad en muchos medios de comunicación y esto hace que tenga diferentes maneras de atraer a los consumidores. Por un lado, de manera offline en series, documentales y patrocinios deportivos. Por otro lado, de manera online en internet y redes sociales.

Corona busca estar en la mente de los consumidores gracias a su estilo de vida y a sus lemas y también, busca que los consumidores puedan identificarse con su imagen de empresa, ya que da una imagen de actitud positiva, estilo de vida de playa, diversión, etc.

1. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

En los inicios de la marca, usaron de medio de comunicación el teatro y el cine, de esta manera se empezaron a dar a conocer. Alcanzaron mucho éxito y esto les hizo poder usar a los mejores caricaturistas que estaban en prensa y de esta manera lanzar mensajes que llegarían a los consumidores fácilmente.

La marca ha usado también anuncios publicitarios que promueven su estilo de vida saludable y la consumición responsable de su producto. Esto busca que se cree una relación con sus consumidores, y que estos tengan buenas experiencias cada vez que se tomen una Corona.

Otro medio de comunicación utilizado es el patrocinio deportivo, en deportes como fútbol, béisbol, boxeo, etc. que le han dado un vínculo con estos deportes y una gran imagen a la marca.

También ha creado un evento como el Corona Sunsets, donde se da a conocer la marca mediante promociones donde la gente consume sus productos.

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