Caso Cerveza Corona

3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos.

La compañía de Cerveza Corona tiene un contenido de publicidad altamente natural, con vistas más concentradas en las imágenes, los paisajes, los contextos que en las personas en tanto protagonistas de una historia, incluso desplazando al humor como centro de las pautas publicitarias posteriormente citadas en el desarrollo del caso, en donde el humor prácticamente parece desplacer el eje de la venta, que es sin más la comercialización y la difusión de una línea de cerveza. Las imágenes de un contexto veraniego, de relax, de disfrute y de descontextualización de la vida rutinaria parecen ser los preceptos que evidencian el pensamiento de sus publicistas y mercadotécnicos más que como un capricho aislado azaroso, una cultura de la compañía que intenta impregnarse en la mentalidad del público meta consumidor.  No solo realizan publicidad tradicional, sino también  publicidad en series y películas muy reconocidas que han destacado el prestigio de su marca.

La marca Corona ha realizado diferentes estrategias de marketing y publicidad desde sus inicios en los años 30, buscando un lugar en la mente de los consumidores el cual los ha llevado a innovar sus diferentes anuncios comenzados por la radio y patrocinio de grandes eventos deportivos en México y Estados Unidos como por ejemplo: Superbowl, carteleras importantes de boxeo, equipos de la MLB, así como eventos de lucha libre mexicanos.

La cerveza Corona ha estado realizando muy buenas campañas publicitarias desde el comienzo y una que les brindó resultados de calidad fue precisamente en sus inicios con la campaña “Ahí viene Martin Corona” la cual  fue protagonizada por el cantante y actor  mexicano Pedro Infantes,  con un rotundo éxito el cual atrajo nuevas funciones de teatro y conciertos que fueron patrocinados en su totalidad por Corona posicionándose como una de las marcas con más visibilidad para el momento logrando una adaptación cinematográfica en 1951 protagonizada nuevamente con Pedro Infante.

Entre los años 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzan una campaña que buscaba unir a los mejores caricaturistas de la época con la misión de dibujar a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores, tipos populares e incluso, a ellos mismos, diciendo: “Un momentito… estoy tomando mi Corona”.

 A la par otro de los anuncios de gran importancia fue el patrocinio directo en el año de 1953 de los equipos de Baseball de la liga mexicana que estaba pasando por su mejor momento, lo cual permitió generar un gran desarrollo en la distribución de la cerveza sobre todo en los eventos deportivos y finales de grandes eventos de la liga mexicana. En 1960 se realizan varias campañas de televisión y radio promocionándoos nuevos envases marrones los cuales tenían impreso el nombre de la marca con la presentación de envases de 1.5 lts pensada especialmente en “los hogares mexicanos”. Los planes de mercadotecnia de Corona se han enfocado en el ámbito deportivo por auspiciador oficial de mundiales de surfs, ligas de baseball, lucha libre en México y Estados Unidos fomentando la venta en los 5 continentes.  

La marca Corona en el transcurso de su trayectoria ha sabido manejar muy bien su imagen desde el punto de vista de mercadotecnia y publicidad integrándose en los diferentes segmentos y  tipo de público, sin embargo teniendo como fuerte principal el área de deportiva y de hace algunos años mostrando los encantos paradisíacos de las playas caribeñas de México, con diferentes tipos de campañas con cadenas hoteleras y cruceros que los principales viajes se concentran en las costas americanas, del golfo de México y algunos destinos de Europa.

En conclusión el objeto del uso y canales buscan diferenciar a la empresa Marca  Corona de tal manera que generen que los consumidores tengan una opción diferente y además posean un habito repetitivo de preferencia

4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca.

La cervecera Corona como vimos al inicio de la pregunta tres consideramos una marca con propósito, calidad y creatividad de comunicación hacia su público, mostrando un enfoque de promoción de vida diferente, relajado, diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan identificar, la marca busca crear una relación con los consumidores, esto se ve refleja en cada pieza publicitaria y cada campaña que realiza.

...