Caso Cerveza Alemana
Enviado por lasc29 • 20 de Mayo de 2015 • 621 Palabras (3 Páginas) • 515 Visitas
CASO HEINEKEN
• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca Heineken?
Fortalezas:
- Posicionada en el mercado europeo.
- Reconocimientos mundiales.
- La cerveza más vendida en países bajos Europeos.
- La más importada por EEUU.
- El segundo fabricante mundial de cerveza.
- Cerveza de calidad superior en su sabor.
Debilidades:
- El precio es elevado
- Consumo en ocasiones especiales
- Inconsistencia en el manejo de la marca
- Menos presencia en el consumo joven.
- Su imagen necesita revitalización (falta de publicidad)
- Inconsistencia en el manejo de franquicias.
- Competidores como Grolsch.
- La excesiva oferta y el mínimo crecimiento de la población Europea.
• ¿Heineken es una marca global?
Heineken siempre ha sido una marca global en el mercado cervecero, esto se demuestra a lo largo del tiempo por sus adquisiciones, obtención de socios estratégicos. Otorgando licencia de fabricación a nivel internacional con la misma fórmula original.
Heineken se convirtió en una marca de primera calidad a nivel internacional, comercializando con mercados Americanos, Asiáticos/ Australianos y africanos; haciendo disminuir las operaciones de elaboración de cerveza de muchas marcas locales y regionales fuera de los países bajos a través de sus filiales internacionales.
Estratégicamente la gestión de Heineken ve su cerveza como una marca global; su compromiso con la marca global es testigo a través de actividades de publicidad y de marketing. Invirtió específicamente en gran medida con publicidad de la cerveza como una rima de precio y producto de calidad superior, convirtiéndose en una marca de publicidad Premium a nivel mundial
• ¿Evalúen las investigaciones, que se ha aprendido?
Evaluando las investigaciones, he aprendido como la marca Heineken se fue posicionando a nivel mundial, desde su creador Gerard Heineken al fabricar una cerveza de alta calidad.
Su evolución a través de los años, de ser un fabricante local que fue expandiéndose a nivel internacional y siendo reconocida como una de las mejores cervezas Premium, desarrollando proyectos que llevan de la mano la identidad global junto con las expresiones de sabor y amistad, obteniendo una estandarización de marca.
• ¿Cómo puede la marca Heineken ser desarrollada a través de las comunicaciones de marketing?
Grupo Objetivo:
- Adultos con autoridad adquisitiva.
- Empresarios con estatus social elevado.
Objetivo de Comunicación:
- “El sello de la Casa”, dirigido a la sociedad moderna y sofisticada, donde el público este familiarizado con lo que observa en la publicidad, buscando diferenciación al consumo.
Medios ATL y BTL:
- Inversión
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