Responsabilidad Social Empresarial, Su Relación Con Las Dimensiones Macro, Micro Y Meso Desde El Contexto De La Lectura "Por Un Puñado De dólares", Del Libro Negro De Las Marcas.

Responsabilidad Social Empresarial, su relación con las dimensiones macro, micro y meso desde el contexto de la lectura “Por un puñado de dólares”, del Libro negro de las marcas.

Conceptualización

En un mundo globalizado, donde la autonomía de las naciones y sus políticas macroeconómicas, sociales, culturales y de todo orden, son tan diversas; donde hay una mayor conciencia de las necesidades de trabajo mancomunado y donde los gobernantes manifiestan en escenarios de discusión mundial, la imperativa implementación de políticas económicas, sociales y de sostenibilidad ambiental, que conduzcan a un mayor desarrollo, comprometiendo todos los sectores de la sociedad, encontramos que aún hoy, persisten situaciones de desigualdad, violaciones a los derechos humanos, atentados contra el medio ambiente y diversas prácticas que impactan negativamente el planeta. Empresas multinacionales sacan ventaja de estos vacíos jurídicos, en su afán desmedido de crecer económicamente a costa del bienestar de sus trabajadores y de acabar con los recursos naturales: patrimonio de la humanidad.

Estas organizaciones en su nivel postconvencional y por la escasa intervención del estado, hacen pocas inversiones en asuntos de responsabilidad social empresarial, so pena de incurrir en gastos innecesarios, que estas empresas no podrían trasladar al costo del producto porque impactaría el precio de venta del mismo, afectando la demanda y sus ingresos directos. Si la visión se enfocara en invertir recursos en mejores condiciones laborales que favorezcan el bienestar de los trabajadores y sus familias, esto se vería reflejado en el incremento de la productividad, así mismo, si se invirtiera en mejores prácticas ambientales similares a “cradle to cradle” o en menor escala el uso del proceso de infraciclar , el impacto frente a la buena imagen de la compañía, se reflejaría en un mayor consumo y mayor satisfacción de sus clientes, así pues, la RSE no sería un gasto, sino una inversión con importante retorno sobre la misma.

De esta manera, el papel del consumidor en esta cadena, visto desde la dimensión micro, es de desinterés, desconocimiento o desinformación; el consumidor de hoy se limita satisfacer sus necesidades sin preocuparse por lo que ocurre en su entorno o por los problemas de fondo que trae consigo el proceso productivo de ese bien o servicio que adquiere, no le preocupan los insumos con que fue fabricado, su sello de origen, la reglamentación laboral del país donde se fabrica, las políticas de las fabricas maquiladoras, las decisiones ambientales que toman para llevar el producto al mercado, si los empaques son producidos con tecnologías limpias o no y peor aún el destino final que se le da a estos desechos una vez finalizado el ciclo de vida de los mismos. En este contexto, el papel del consumidor debería ser el de juez, que absuelva o castigue a las empresas y sus prácticas

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