Segmentacion de un producto

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Daniela Montserrat Chávez Pérez – U186053R0070

Mercadotecnia – Marina Hageman

Actividad 6.- Segmentación de producto

Celaya Guanajuato, a 15 de Febrero 2020

Investiga un poco sobre Nicho de mercados en la página de De la Riva Group.

De la Riva Group genera conexiones a través de diferentes disciplinas y talentos, para distintas marcas, han logrado un enfoque estratégico al dirigirse a diversos segmentos de mercado, pero enfocándose en si en engrandecer el mundo con ideas (insights) innovadoras, enfocándose principalmente en el nicho de investigación de mercados.

Elige un producto de cualquiera de las siguientes empresas

Zara Mochila básica de cuero

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Realiza la segmentación de mercado, utilizando la mayor cantidad de variables de segmentación

Geográfico: No es una mochila exclusiva para usarse en ubicaciones específicas, ya que el material con el que esta manufacturado es de altísima calidad, pero se recomienda mantenerla en lugares frescos para mayor preservación; aunque por el lado de ventas se prefiere distribuir en zonas urbanas ya que estas representaran una mayor demanda para el producto.

Demográfico: Es ideal para un mercado de 18 años en adelante, ya que es un público que requiere de espacios bastos, accesibles, con una estética moderna, elegante y discreta, que en su mayoría es elegida para asuntos escolares y o maletín de mano para viajes; a la vez que podrán brindarles un mejor cuidado a los materiales de manufactura.

Conductuales: Generalmente el diseño suele ser bastante atractivo para hombres ya que llegan a percibir un modelo bastante unisex, aparte de llamar su atención por los dos colores que maneja la marca (negro y café) y su percepción visual, bastante elegante, neutra y de alta calidad.

Psicográficos: En su mayoría es adquirida gracias a los estándares de moda que se  muestran e  redes sociales.

Determina con precisión su mercado meta

Este producto es dirigido principalmente a un público joven que se desenvuelve en zonas urbanas y lo utilizara para sus actividades de educación media superior, o buscan un bolso de mano para cargar sus pertenencias personales especialmente en viajes.

De la empresa trabajada en la segmentación, define el tipo de estrategia utiliza para cubrir el mercado

Zara cuenta con tanta información de sus clientes y de su propia red, que capta las tendencias en el momento que se están produciendo. Mientras que al resto de empresas este proceso les toma entre 3 y 6 meses de investigación, Zara es capaz de analizar toda esta información (clientes y tendencias) mediante su red, mediante un informe diario conformado por los siguientes puntos:

• Cuánto se vende
• Qué tipos de prenda
• Qué colores
• Qué tallas

De este modo su mercancía se renueva cada 15 días, por tal motivo estos informes son muy importantes para sus análisis, poder flexibilizar sus primeras estrategias y así tener la posibilidad de modificarlas, si es necesario.

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