Segmentacion de 6 productos

Segmentacion de Productos

Maria Fernanda Chaparro Suarez

Natalia Liseth Romero Guzman

Servicio Nacional de Aprendizaje Sena

Regional Tolima

Ibague

2020

COCA COLA Y BIG COLA

[pic 1]

Las bebidas de coca cola son en general para todos los consumidores, pero algunos apuntan a consumidores más específicos

Segmentación demográfica: sexo, edad, ingresos, religión

Segmentación geográfica: rural, sub urbana, urbana

Segmentación Psicográfica: estilo de vida, actitudes

Segmentación de conducta: Fidelidad a la marca, unidad de toma de decisión

[pic 2]

Segmentación Geográfica:

Tamaño de la ciudad: En ciudades de mayor población como Bogotá, Cali, Medellín, la Coca Cola es más consumida. Pero en ciudades pequeñas es la Big Cola… porque esta cubre los lugares pequeños.

Clima: En los lugares en los que hace más calor, estos dos productos se consumen más que en los lugares en los que hace frío por lo que es un producto refrescante.

Segmentación Psicográfica:

Estilo de vida: las personas que tienen días muy agitados consumen más estos productos, ya que son bebidas fáciles de encontrar y muy conocidas.

Personalidad: Clientes: negativos, positivos, amistosos, etc…

Segmentación Conductual:

Beneficios: en la coca cola tenemos mayor calidad, pero en la big cola tenemos más cantidad.

Frecuencia de uso: ambos productos son de uso muy frecuente en la población Colombiana ya que lo usan como acompañante en sus comidas.

Segmentación Demográfica:

Sexo: tanto el masculino como el femenino tienen el mismo promedio de consumo en ambos productos

Edad: En promedio, empiezan a consumir gaseosas a partir de los 5 años hasta los 60 años aproximadamente.

Tamaño de la familia: Las familias con más integrantes toman big cola, porque este ofrece más que Coca cola generando un ahorro.

Ingreso: el promedio de ingresos de las familias es un poco bajo, por lo que el producto más económico será el que más ventas tenga.

Ocupación: Algunas personas de ocupaciones relacionadas con la salud analizan el producto antes de consumirlo. Para prevenir enfermedades a largo plazo.

Religión: Hay religiones que quizá prohíban el consumo de estas bebidas.

Nacionalidad: En Colombia la Coca Cola tiene mayor aceptación, pero en otros países como por ejemplo España y México la Big Cola  ha ganado un mayor mercado.

Clase social: las personas de escasos recursos tienden a consumir Big Cola, debido a que ofrece mayor cantidad a menor precio.

[pic 3]

[pic 4]

En la segmentación de mercado Apple abarca casi todos los mercados como:

Segmentación geográfica: Apple es una empresa global que está en todo el mundo.

Segmentación demográfica: es decir no importa el género, si es joven o niño o adulto no importa ninguno de esos aspectos ya que estos productos van para cualquier género.

Segmentación por ingresos: Este tipo de equipos no los puede adquirir cualquier tipo de población ya que resultan ser muy caros.

Segmentación Psicográfica: Apple no está limitado a solo un grupo social o estilo de vida si no que estos productos van dirigidos a cualquier estilo de vida

Segmentación del mercado

Computadores ASUS:

[pic 5]

Segmentación demográfica: porque no importa la edad, ni el sexo, ni los ingresos, ya que al ser un computador económico y accesible para los jóvenes y universitarios, clase media y baja.

Segmentación Psicográfica: porque también depende de los diferentes estilos de vida de las personas, personalidad, etc.

...