Segmentación de Mercado y Cartera de Clientes.

Control Nº 1

Segmentación de Mercado y Cartera de Clientes.

Empresa Fruto.

E

n el desarrollo del plan estratégico desarrollaremos en primera instancia, la misión, Visión y Valores de la compañía, a fin de dar a conocer la filosofía de la compañía, esto con múltiples objetivos, dar una imagen de marca a fin de posicionar correctamente la misma, además es el punto de inicio para la definición del mercado de referencia y los macrosegmentos en los cuales se van actuar.

Misión

Somos una empresa dedicada a la producción y venta de frutos secos, entregando una alternativa de snack en un producto natural.

Visión

Ser la principal productora de frutos secos de la región, con presencia a nivel nacional.

Valores

Transparencia: En nuestros procesos y actuar, a fin de traspasar ese sentimiento a nuestros clientes.

Calidad: en nuestros procesos, entregando al consumidor un producto fresco y natural.

Mejora Continua: examinando y analizando cada uno de nuestros procesos en forma constante.

Integración de Drivers en la Marca.

Notoriedad: Dando a conocer al público objetivo de este producto en particular, definido en ABC1, C2; Principalmente a través de publicidad en el punto de venta, que destaque las propiedades del producto y resalte la marca.

Brand Equity: Creación de la imagen corporativa, y todas las acciones tendientes al posicionamiento de la marca en la retina del consumidor, para lograr ser identificados con facilidad.

Accesibilidad: Canales de distribución tradicionales del área oriente de la capital, comunas como Las Condes, Vitacura, Lo Barnechea, La Reina y Providencia en una primera instancia, comunas donde se concentra el público objetivo de este nuevo producto.

Conexión Emocional: Producida en la medida que siente que el producto satisface sus necesidades y le otorga además los beneficios emocionales y de autoexpresion.

Diferenciación Relevante: Producto de envase Premium, resellable, de fácil y cómodo transporte, con la mezcla justa y balanceada de los nutrientes y en la porción adecuada.

PROPUESTA DE VALOR

La propuesta de valor apunta principalmente a como este producto en particular resuelve la necesidad del cliente y el por que debe preferir el nuestro en desmedro de otros.

Beneficio Funcional: Satisfacer de una manera saludable el hambre entre comidas o ser usada como snack.

Beneficio Emocional: Sentir que soy una persona saludable.

Beneficio de autoexpresión: Ser visto como una persona que se alimenta naturalmente acorde a la cultura de una persona sana.

Modelo MIN

El modelo

...