Taller De Mercado

EMPRESA: POSTOBON S.A

POSTOBON S.A. ES UNA DE LAS COMPAÑÍAS DE BEBIDAS MÁS GRANDES Y MÁS ANTIGUAS DECOLOMBIA.1 ESTA EMPRESA CUENTA CON UN AMPLIO PORTAFOLIO DE PRODUCTOS QUE INCLUYE BEBIDAS SIN ALCOHOL, ZUMOS DE FRUTAS, AGUA MINERAL, TÉ, Y BEBIDAS ENERGÉTICAS.

SE HA CREADO REFRESCOS COMO «MANZANA POSTOBÓN, UN REFRESCO CON SABOR A MANZANA, Y SU COLOMBIANA, MÁS POPULARES DE «CHAMPAGNE COLA». SABORES DE REFRESCOS POSTOBÓN ADICIONAL MÁS ALLÁ DE LA MANZANA SON DE UVA, NARANJA, PIÑA, Y LIMON.

POSTOBON S.A SATISFACE MUCHAS NECESIDADES COMO: REFRESCAR, HIDRATAR , CALMAR LA SED .

EVOLUCION DE LAS BEBIDAS : LA PARTICIPACION DE LOS LIQUIDOS TRADICIONALES : AGUAS, GASEOSAS Y JUGOS SIGUE SIENDO SIGNIFICATIVA PERO ES NOTORIA LA INNOVACION EN DE PRODUCTOS CON NUEVOS CONCEPTOS. ESTAS CATEGORIAS VAN DESDE IMPORTANTES VARIACIONES EN LA IMAGEN , PRESENTACION Y PRECIO , ASI COMO OTRAS RADICALES EN LA COMPOSICION DONDE SE INCLUYEN SABORES NOVEDOSOS , APORTES NUTRICIONALES Y BIENESTAR.

EN EL MERCADO DE GASEOSAS QUE SE MUEVE POR UNOS MOMENTOS DE CONSUMO DIFERENTES, POSTOBON TAMBIEN LE APOSTO A LO NUEVO. UN BUEN EJEMPLO ES POSTOBON CITRUS, PARA EL CUAL MEZCLARON LOS SABORES FRUTALES QUE LOS CONSUMIDORES CALIFICABAN COMO “MAS REFRESCANTE “ ESE PROYECTO COMPLETO , ENTRE EL LANZAMIENTO DEL NUEVO SABOR Y EL DISEÑO DE LA JUEVA BOTELLA DE LAS GASEOSAS POSTOBON, LE COSTO A LA COMPAÑÍA CERCA DE $4.000 MILLONES.

MARKETING MIX :

PRODUCTO: POSTOBON S.A CONFORMA SU PORTAFOLIO DE 6 CATEGORIAS, EN CADA UNA DE ELLAS ES IMPORTANTE RESALTAR :CATEGORIA GASEOSAS: MARCA POSTOBON , GASEOSAS DE SABOR FRUTAL , CON UN ICONO MUNDIAL COMO ES LA PRIMERA GASEOSA MANZANA “DE COLOR ROSADO”, OTROS SABORES SON NARANJA , LIMONADA ,UVA Y KOLA. OTRA MARCA EMBLEMATICA EN GASEOSAS ES COLOMBIANA , UNA KOPLA ROJA , ICONO A NIVEL NACIONAL. OTRAS MARCAS QUE INTEGRAN EL PORTAFOLIO DE MARCAS SON HIPINTO, POPULAR, FRESKOLA,LUX, BRETAÑA, Y LAS FRANQUICIAS PEPSI, 7UP Y CANADA DRY.

CATEGORIA JUGOS: DESDE 1997 SE LANZO LA CATEGORIA DE JUGOS CON LA MARCA HIT, LA CUAL OFRECE PRODUCTOS DESDE 8% DE PULPA DE FRUTAS Y NECTARES CON 40% BAJO LA MARCA HIT VITAL: JUGOS 100% CON LA MARCA HIT BUENOS DIAS , CON LAS EXTENCIONES DE LINEA DE OMEGA 3 Y LIGHT CON CALCIO. DESDE 2007, LA EMPRESA ADQUIRIO LA MARCA TUTTI FRUTTI; CUYO PORTAFOLIO SE CONCENTRA EN JUGOS CON 8% DE PULPA DE FRUTA.

CATEGORIA AGUAS:INTEGRADA POR DOS MARCAS AGUAS CRISTAL , FOCALIZADA EN LAS AGUAS PLANAS , CON GAS Y SABORIZADAS ; LA MARCA WINSOR AGUAS SABORIZADAS , CON OLOR Y ENRIQUECIDAS CON VITAMINAS, CALCIO Y CALORIAS.

CATEGORIA HIDRATANTES:DESDE 1999 SE LANZO LA MARCA SQUASH Y A PARTIR DEL AÑO 2002 POSTOBON S.A REALIZA LA DISTRIBUCION DE LA MARCA GATORADE PARA COLOMBIA .

CATEGORIA TE : SE LANZO DESDE EL AÑO 2005 BAJO LA MARCA MR. TE , CON UN PORTAFOLIO INTEGRADO POR TE NEGRO , TE LIGHT Y TE VERDE.

CATEGORIA ENERGIZANTES: CON LA MARCA PEAK QUE SE LANZO EN 2006 , SE DESARROLLO EL NEGOCIO DE LAS ENERGIZANTES CON UN PORTAFOLIO EN LATA Y BOTELLA DE VIDRIO , ASI COMO SU VERSION LIGHT.

PROMOCION :

POSTOBON DESARROLLA TODAS SUS CATEGORIAS A TRAVES DE LA ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARCAS , PRODUCTO Y PROMOCION. LA DINAMICA DE POSTOBON EN LANZAMIENTOS LE HA PERMITIDO SER UNA DE LAS EMPRESAS QUE MÁS INVIERTE EN MEDIOS PUBLICITARIOS. A SU VEZ ES LA EMPRESA QUE MÁS HA APORTADO AL DESARROLLO DEL DEPORTE COLOMBIANO EN DISTINTAS DISCIPLINAS COMO EL FUTBOL,

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