Taller de Benchmarking INTEL

Daniela Bustamante C

8 de febrero de 2018

Taller de Benchmarking

INTEL

La compañía Intel es conocida por ser la fábrica de procesadores electrónicos ubicados en el 80% de las computadoras personales del mundo. Con unos ingresos mayores a los 37000 millones de dólares, Intel se ha convertido en una de las marcas más valiosas del planeta, Aunque al principio no fue así; cuando crearon los microprocesadores, estos poseían un numero o serie de identificación, lo cual no beneficiaba al reconocimiento de marca, además de mencionar que por “microprocesadores” se refiere a un componente muy pequeño de lo que conforma el cerebro de la computadora.

Es así que la Marca Intel puso en movimiento la campaña de reconocimiento llamada “Intel Inside” con el motivo de introducir su nuevo modelo de procesador, Pentium, lo que creo una gran repercusión mediática, quedando Intel dentro de la mente del consumidor de una forma inimaginable. La aceptación fue tan grande dentro de los fabricantes de computadoras que Intel logro aplicar la estrategia de descuentos si cada fabricante etiquetaba el computador con el logo de la marca perteneciente al microprocesador. Después de esto la empresa siguió creando campañas de conciencia a favor de la tecnología que generaban, hasta que a mediados de la década del siglo XXI el movimiento de las computadoras portátiles entraba en receso, por lo que la compañía decide cambiar el slogan “Leap Ahead” junto con el lanzamiento de dos plataformas dirigidas al entretenimiento en casa que con la Viiv y Centrino Duo móvil, ya que en esta era deciden enfocarse en demostrar que Intel también es familiar.

 Es asi como se va impulsando, creando inovando, hasta llegar a su campaña más reciente, titulada “Sponsors of Tomorrown” en la cual pondría a Intel como base del conocimiento o herramienta del futuro.

1.Discuta cómo cambió Intel la historia del marketing de componentes. ¿Qué hizo tan bien en esas campañas iniciales de marketing?

Lograron apoderarse del mercado de microprocesadores, creando la campaña de marketing de componentes de marca por excelencia. Con motivo de lanzar su nuevo procesador, Pentium, lanzò la campaña Inside" con el propósito de generar conciencia de marca para toda su familia de microprocesadores. la cual a yudo a posesionar la marca Intel fuera de las computadoras y dentro de la mente de los consumidores.

2.Evalúe los esfuerzos de marketing más recientes de Intel. ¿Perdieron algo al dejar de usar el eslogan “Intel Inside”?

La empresa lanzo nuevas plataformas más actualizadas, creando en conjunto una campaña global de millones de dólares para reposicionarse, dejando de lado su identidad como una empresa inteligente productora de microprocesadores, tornándose en una empresa amable y cercana" que ofrece también soluciones para los consumidores como parte dela campaña creó un eslogan “Leap Ahead” reemplazó al conocido Intel Inside" que se había convertido en sinónimo de la marca. los esfuerzos de Intel han sido favorables ya que se 1a mantenido implementando estrategias de venta que 1an sido positivas para sus ingresos, en tanto que continúa creando microprocesadores poderosos para aparatos más portátiles y más pequeños, el valor de su marca seguir creciendo, lo mismo que su influencia en le futuro de la tecnolog2a.

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