Tarea de caso practico lladro

Tarea de caso practico lladro

1) Identifica el proceso de internacionalización seguido por Lladró.

En 1965 la empresa LLADRO inició su proceso de exportación (ya que su ventaja se encontraba en sus recursos propios) a través de una compañía norte americana.

Posteriormente ya la empresa con mayor presencia en el mercado estadunidense, decide comprar el 50% de la empresa que distribuye su marca en dicho país, generando una empresa conjunta. Este mismo proceso se repitió en los demás países en donde se expandió.

Con el paso del tiempo han desarrollado 4 mil puntos de venta alrededor del mundo, unos siendo filiales propias y otras franquicias.

2) ¿Cuáles crees que son los criterios que definen los mercados a los que se dirige Lladró?

• Su target es el mercado de lujo que busca calidad en los productos.
• Persigue la innovación en sus productos para hacerlos exclusivos.
• Adapta los productos dependiendo a los gustos y costumbres de cada mercado.

3) Analiza los factores que pueden haber incidido en el lanzamiento de la nueva línea de productos que rompe con las líneas tradiciones de la empresa.

La empresa sigue un proceso normal de crecimiento, en la búsqueda de seguir innovando que es uno de sus objetivos permanentes.

Explora la relación de sus procesos actuales y ver como los integran a nuevos productos. Sin duda este proceso conlleva riesgos si los procesos no son similares debido a su falta de conocimiento, un claro caso de fracaso fue su colección de productos elaborados en piel; en este caso los procesos no eran paralelos a los ya realizados. Caso contrario con artículos de joyería que si seguían el mismo camino de producción, los cuales lograron venderse con éxito además de que compartían el mismo target de mercado.

4) Identifica las formas de entrada de los mercados que utiliza Lladró. Valora si Lladró puede llegar a emplear la inversión directa instalando centros productivos en otros países.

Su forma de entrada principal a el mercado internacional fue a través de la exportación dirigida a un representante, conforme la empresa fue creciendo y su demanda en el extranjero fue mayor, tuvo que optar por otras opciones que fueron las empresas conjuntas que forma parte de la inversión indirecta. Hoy en día se distribuye ya no solo con empresas conjuntas, sino que hace un mix entre franquicias y filiales propias para lograr abarcar un mercado más grande.

Por lo que la respuesta es sí, de hecho; ya emplea la inversión directa.

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