Trabajo Plan de marketing

3. Plan de marketing

3.1Objetivos de marketing

• Al 2022 lograr consolidarse en el mercado y obtener una participación del 15% en el mercado regional.
• Al 2022 obtener  una rentabilidad  10% en cuanto retorno de capital.
• Al 2022 ampliar las líneas de producto  con insumos propias de la región de Puno
• Al 2022 expandir  el número de puntos de distribución  en 15%.
• Aumentar la notoriedad de la marca en 15%  por ciento en el  período planificado

3.2La mescla de marketing mix

Producto

Características:

Colores: el color naranja se va utilizar para el fondo del envase ya que  este color representa el color de la alimentación, así como también transmite alegría, felicidad.

Marca madre:

 CRACK CHIPS

Marca de producto: okis life

Sabor: se caracteriza por  el sabor natural a oca, sin reactivos químicos.

Tamaño: 22 centímetros  de largo y 14 centímetros de ancho.

Ciclo de vida del producto: okis life se encuentra en la etapa de introducción, ya que en este momento es muy proyecto  que se visiona lanzar en un corto o mediano plazo.

Envase: bolsa  de polipropileno metálico

Etiqueta: El empaque contiene plasmado la imagen de una oca en  la etiqueta con el imagotipo de okis life y a su reverso contiene a la información técnica (ingredientes, fecha caducidad, código de barras, etc.).

Beneficios: La oca es un valioso recurso nutricional de la región andina. Es una fuente importante de carbohidratos, calcio, fósforo y hierro.

Promoción:

• Determinación de objetivos de comunicación:

Ocaslife transmite alegría energía e identificación cultural para el consumidor para lo cual se utilizara la publicidad como primera instancia, dirigido al público objetivo.

• Determinación del público objetivo

Dentro del público objetivo de ocas life se encuentra personas varones y mujeres entres las edades de 15 a 25 años de edad, se dirige a este público ya que  según a los estudios realizados esta población es la que más consume los snacks.

Se puede decir en el perfil de nuestros clientes  a personas jóvenes entres los 15 a 25 años de edad quienes tienen una tendencia a cuidar su  salud y los cuales se caracterizan por ser un tanto impulsivas por el hecho de que quieren satisfacer sus necesidades al instante.

• Mix promocional (publicidad y promoción de ventas

a) Publicidad: Ocas life  en el momento se encuentra en la etapa de introducción del producto para lo cual la publicidad se realizara en medios publicitarios masivos pero más direccionados al uso de las redes sociales de acuerdo al uso de medios de nuestros consumidores como Facebook; dando a conocer las características, beneficios de nuestro producto.

Así también se utilizara los posters gigantes en las calles para que nuestro producto sea conocido.

b) Promoción de ventas:

Degustaciones: ocas life  es un nuevo producto para lo cual se realizara las degustaciones  de ocas life en pequeños envases de bolsa.

Por encontrar el sticker ganador  de la oca se lleva una bolsa de ocas life gratis

Personal:        

Reclutamiento: el reclutamiento de nuestro personal se llevara utilizando indicadores y tablas que nos permitan elegir nuestro personal de manera eficiente. Para lo cual se fijara  en:

a) identificación de criterios importantes:

• las competencias profesionales: de acuerdo al área en el que se va reclutar el personal se tienen a bien analizar el perfil de los candidatos, que tienen que contar con formación básica , experiencia técnica , etc
• competencias personales: además de cumplir con la competencias personales los candidatos deberán de contar  con esta competencias personales equilibrio personal, resistencia ante el fracaso, capacidad de negociación,etc
• características personales: los aspectos a tomarse en cuenta al momento de contratar

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Selección: A partir de la evaluación de esto criterios se llevara a cabo la selección de personal por etapas de entrevista, pruebas de experiencia y aptitudes  que al final nos llevara a nuestro objetivo reclutar el personal adecuado para el puesto de la empresa Ocas life.

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