Casos Sociales

Clases sociales

Podemos agrupar a los consumidores en clases sociales, las cuales dicen mucho sobre la posición que ocupan los individuos en la sociedad esto se debe a los deseos que tienen los individuos de expresar algo sobre su clase social, o sobre la clase a la que gustaría pertenecer, influyen los productos que les gustan y les disgustan o los estilos de vida de los consumidores son fundamentales para muchos para estrategias de marqueting.

Es evidente que la clase sociales un factor importante que afectan las compras y actividades. En los consumidores es fácil encontrar a dos personas similares en dimensiones demográficas como la edad y el género.

La clase social sigue siendo una forma importante para separar a los consumidores en categorías. Muchas estrategias de marqueting se diseñan para atraer a distintas clases sociales sin embargo, los mercadologos no han logrado utilizar la información en la clase social en forma tan efectiva. En la sociedades tradicionales la clase, la casta, el pueblo la familia determinan en gran medida las opciones de consumo de un individuo, sin embargo en una sociedad de consumo moderna las personas son más libres (al menos hasta donde lo permita su presupuesto) deseleccionar un conjunto de productos, servicios y actividades que la defines.

El estilo de vida es un patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero. En un sentido económico, el estilo de vida representa la manera en que uno decide distribuir los ingresos, tanto en términos de distintos productos y servicios, como de las alternativas especificas dentro de esas categorías.

Los estilos de vida en identidades grupales, los enfoques económicos sirven para identificar cambios en las prioridades sociales generales, aunque no identifican los matices simbólicos que separan a los grupos de estilos de vida. El estilo de vida es más que la asignación de los ingresos:

Es una declaración sobre lo que uno es y noes en la sociedad. Las identidades de grupo, ya sea de aficionados, atletas o consumidores de drogas, giran alrededor deformas de simbolismo expresivo.

Los científicos sociales describen este tipo de autodefiniciones con diversos términos incluyendo estilo de vida gusto público, grupo de consumidores, comunidad simbólica y cultura de estatus.

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