FACTORES BÁSICOS DE LA CONDUCTA SOCIAL

 Factores básicos

La psicología social estudia los factores de cultura, socialización y formación de la personalidad social; estudia la mente humana en sociedad y se encarga del estudio del comportamiento de los individuos con su medio ambiente y como este se relaciona con su semejantes, Esta ciencia que se encarga de estudiar a la sociedad en todas sus manifestaciones y en como se desarrollan e interactúan los miembros de esta, así como sus implicaciones para su desarrollo óptimo.

Estudia las influencias sociales y sus formas de actuar, es decir. Se interesa por la interacción de los diversos grupos ya sean grandes o pequeños. Esta ciencia está encargada de estudiar el comportamiento humano teniendo en cuenta su contexto y circunstancias que asisten al individuo, además considera sus interrelaciones orientando la conducta hacia la máxima realización del ser humano.

 Factores que favorecen la activación de la atención.

Existen factores que consiguen que nuestra atención sea mayor como:

 Factores positivos: favorecen el recuerdo posterior.

 Tono del anuncio: si es divertido, sugestivo, inteligente, creativo... hace que despierte el interés del sujeto.

 Que contenga un mensaje relevante.

 Que haya una buena idea al principio del anuncio.

 Presencia de personajes conocidos.

 Aparición de niños pequeños y animales.

 Factores que facilitan el almacenamiento del recuerdo:

No sólo es importante percibir y atender a la información sino también almacenarla en nuestra memoria.

 Uso de factores distintivos.

 Buen eslogan publicitario (canciones que enganchen...).

 Una organización y ritmo adecuados.

 El uso de música conocida.

 Factores que facilitan la recuperación o evocación.

De nada sirve tener la información en el cerebro si no sale al exterior, entonces sólo ayudará implícitamente.

 Buen nombre de la marca (sonoro, que ayude a una recuperación posterior).

 Elementos visuales que faciliten el elemento marca.

 Muy importante: el número de repeticiones, tanto de la marca como del nombre del producto.

 Factores negativos.

 Exceso de carga cognitiva: si el mensaje requiere demasiado esfuerzo cognitivo es negativo ya que contienen demasiada información, demasiado contenido, son difíciles de seguir, tienen muchos cortes, son confusos, aparecen elementos distractores.

 Ausencia de información relevante: exceso o defecto de carga emocional mientras dejan de lago aquello que hemos de recordar. Por ejemplo, ponen énfasis excesivo en la satisfacción del producto, y dejan de lado información relevante.

 Factores que impiden la evocación o recuperación de la memoria.

 Nombre difícil y extraño de la marca.

 Dificultad para identificar la marca.

 Uso de estereotipos pasados de moda.

 Ausencia de elementos que faciliten un record posterior:

 Factores que determinan las conductas: Toda conducta está determinada por múltiples factores: los genéticos o hereditarios y los situacionales o del medio. Los primeros se refieren a la conducta innata (instintiva) que existe desde el nacimiento; los segundos, a la conducta concreta que se da ante una determinada situación (aprendida). Durante mucho tiempo se pensó que gran parte de la conducta humana era instintiva: el individuo a lo largo de su vida llevaba consigo un repertorio de respuestas organizadas que se adecuaban a las diferentes situaciones. Hoy se sabe

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