Leyes de la Percepción Albert Aromi

Percepción visual

Distintos tipos de leyes de la percepción en la terapia Gestalt:

PERCEPCIÓN muestra las impresiones que puede percibir un individuo de un objeto a través de los sentidos (vista, olfato tacto, auditivo y gusto).

En este tema nos centraremos en la percepción visual.

Debemos tener claro que los procesos y leyes de la percepción visual activarán y actuarán en consecuencia en nuestros actos y reacciones, debido a los estímulos visuales percibidos.

[pic 1]

*Unos de los principios más usados en el marketing y publicidad actual es el Principio del cerramiento o del cierre.

PRINCIPIO DE CIERRE:

• Las líneas son captadas en la percepción de una manera mucho más fácil y clara en nuestro cerebro, como una unidad o una sola figura.
• En las imágenes geométricas es mucho más evidente su cierre, sobre todo en circunferencias, cuadriláteros, triángulos, etc
• Es muy habitual utilizar de manera automatizada, el patrón de la imagen que tenemos preconcebida previamente ante ese conjunto de puntos y rayas expuestas en el plano visual.
• Es sabido que con este principio es más operativo pensar que las líneas rectas paralelas forma más rápido, definido y estable que los puntos, delimitando un espacio con menos dificultad que los puntos.
• Nuestra mente llena los huecos, es decir, mediante este principio, podremos cosificar cualquier imagen, objeto o mensaje que estamos percibiendo, que tienen menos información espacial que el patrón por nosotros memorizado, por lo cual lo podremos identificar de inmediato.

*Ejemplo visual del principio de cierre, de un perro dálmata.

.[pic 2]

En el sector publicitario y de marketing multimarca, es muy habitual utilizar esta ley de la percepción para estimular la retentiva del potencial consumidor.

*Aquí tenemos un ejemplo comercial:

Marca de Whisky.

«Johnnie Walker» expone un caballero, paseando para que le baje el whisky antes de entrar a trabajar.

[pic 3]

Ejemplo de principio de cierre

Con este ejemplo vemos perfectamente como el personaje de la marca está compuesto de formas abiertas que nuestro subconsciente completa e interpreta.

Principio de proximidad y principio de simetría.

• El principio de la proximidad nos hace gestionar un agrupamiento parcial, total o secuencial de objetos, elementos que nuestra mente percibe, basándose específicamente en la distancia, la cual puede fácilmente ser engañada por la percepción visual.

• Los elementos adjuntos primero de todo tienden a ser percibidos como una unidad, donde los más próximos tienden a percibirse como parte de la misma unidad y los más distantes entre sí pueden generar una percepción equivocada de distancia y espacio.

• La percepción de las profundidades de la imagen de los objetos, representa un proceso notablemente más complejo que la percepción plana. Percepción visual muy usada en departamentos de marketing y diseño publicitario, ya que conjugan con la proximidad o no de los planos expuestos, donde dos formas cercanas podrían no ser las más próximas si éstas no estuvieran en el mismo plano.

• Las distancias pueden tener diferentes connotaciones, pudiendo ser físicas, emocionales, intelectuales, etc, lógicamente el principio de proximidad está muy correlacionado con el principio de simetría.

*Un claro ejemplo de lo comentado es el siguiente anuncio publicitario de Coca-Cola donde el principio de proximidad es manifiesto, juntamente con el de simetría, donde el mensaje genera un efecto de ilusión y alegría.

[pic 4]

Ejemplo de principio de proximidad

Hemos de considerar que tanto el Principio de Simetría (las imágenes simétricas son percibidas por nuestro cerebro como iguales, como un solo elemento, en la distancia) como el principio de Continuidad (donde las líneas y ángulos separados, las líneas se ven como pertenecientes juntas) van entrelazados en la percepción visual de las formas, siendo el de simetría, un principio de gran importancia, ya que representa uno de los fenómenos básicos de la naturaleza.

...