Percepcion De Las Marcas

INTRODUCCIÓN

La publicidad ha sido un tema controversial a lo largo de los años, pues se debe tener en cuenta que se vive en un mundo globalizado y principalmente capitalista, es por esto que los ideales actuales se basan generalmente en quien tiene lo mejor y el medio que se emplea para calificarlo son las marcas, pues es lo que determina socialmente que tan exitoso es. Lo en realidad no salta a la vista es como se utilizan diversos aspectos psicológicos y publicitarios para atraer y conservar al consumidor. Por tal motivo en el siguiente trabajo se mostrara el significado de publicidad, percepción y psicología, que se retomaran en el trabajo, reflejando como estos tres significados pueden verse relacionados para general un proceso de compra, finalmente se enfocara en los diferentes tipos de percepción (auditivo, visual, olfativo, gustativo y táctil) y como depende de múltiples factores la forma en la que se percibe

OBJETIVO GENERAL

Establecer relaciones entre percepción y publicidad y como se pueden ver evidenciados en la elección de cierta marca

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Exponer las diferentes teorías de la psicología y la publicidad en relación al tema central (percepción de las marcas) Y como a través de los tiempos se va modificando

• Reflejar la importancia psicológica en el ámbito publicitario en especial la percepción

• Indagar sobre los comportamientos individuales ante la presencia de las marcas

JUSTIFICACIÓN

Debido a la gran influencia de la publicidad en el ámbito social, se tiene el interés de investigar acerca de la percepción, de la publicidad y la psicología; y la relación que existe entre ellas. Se realiza el trabajo con el fin de obtener mayor información sobre estos temas y conocer el dominio que poseen en los sujetos.

MARCO TEORICO

Como lo hemos mencionado anteriormente en este trabajo se hablara de la percepción de las maracas teniendo en cuenta los siguientes conceptos:

• Percepciones: proceso mediante el cual un individuo selecciona, organiza e interpreta estímulos para entender el mundo en forma coherente

• Marca: instrumento que señala una cosa para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia (peso calidad y tamaño)

• Publicidad: divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuario, etc.

• Psicología: ciencia que estudia los procesos mentales en personas y en animales.

A partir de los conceptos se han planteado diversas teorías, en relación con la psicología y publicidad encontramos a Watson (1935), el cual plantea el hecho de que los humanos sean entrenados de modo tan parecido que haya tan poca individualidad, al igual vincula su interacción con el sistema teórico conductista. (Referenciado por Mayor, L; perez, A. p.74) Por otro lado se referencia el aporte de Schiffman a la percepción dando una mirada un poco más psicológica en tanto muestra que los consumidores seleccionan subconscientemente una gran cantidad de selectividad en cuanto a que aspectos del ambiente van a percibir. Un individuo observa ciertas cosas, ignora otras y rechaza el resto, los seres humanos perciben una pequeña fracción de los estímulos a los que están expuestos.

En relaciona las marcas se puede encontrar que su objetivo es diferenciar un producto de sus competidores y afirmar su origen, y al mismo tiempo significan cosas, representan productos, empresas, servicios y atributos como lo menciona Joan Costa.

Lessing cuestiona las fronteras entre las diversas formas de representación y resalta la acción sensible de formar imágenes con un fin, cualquiera que sea.

A partir de los conceptos se han planteado diversas teorías, en relación con la psicología y publicidad encontramos a Watson, el cual plantea el hecho de que los humanos sean entrenados de modo tan parecido que haya tan poca individualidad, al igual vincula su interacción con el sistema teórico conductista. (Referenciado por Mayor, L; Pérez, A. p. 74). Por otro lado se referencia el aporte de Schiffman a la percepción dando una mirada un poco más psicológica en tanto muestra que los consumidores seleccionan subconscientemente una gran cantidad de selectividad en cuanto a que aspectos del ambiente van a percibir. Un individuo observa ciertas cosas, ignora otras y rechaza el resto, los seres humanos perciben una pequeña fracción de los estímulos a los que están expuestos.

En relaciona las marcas se puede encontrar que su objetivo es diferenciar un producto de sus competidores y afirmar su origen, y al mismo tiempo significan cosas, representan productos, empresas, servicios y atributos como lo menciona Joan Costa. En relación a la publicidad se ve a Lessing, cuestionando las fronteras entre las diversas formas de representación y resalta la acción sensible de formar imágenes con un determinado fin.

A continuación se verá la relación que existe entre la publicidad y psicología desde las posturas de los psicólogos y demás personajes anteriormente mencionados. Watson en su escrito Influencing the Mind of Another (1935) menciona que “para mantener al consumidor es necesario enfrentarlo a un estímulo emocional

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