Psicologia

Paso 1. Mapa conceptual del PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

1. Desarrollar un mapa conceptual que integre y considere los elementos y temáticas pertinentes al proceso de segmentación de mercados, el mapa debe contener las categorías de segmentación, los criterios de segmentación y como todo esto se relaciona con el consumidor final.

Paso 2. Cada integrante del grupo hará una búsqueda de en revistas científicas sobre el tema del curso y presentará un informe escrito en PDF sobre las fuentes encontradas que hablen sobre el siguiente tema:

¿Cuál es la diferencia entre consumo y consumismo? Y cuáles son las consecuencias de vivir en sociedades consumistas? Para ello es muy importante reportar fuentes bibliográficas de revistas y bases de datos de investigación de universidades ó de centros de investigación sobre el tema.

Cuando hablamos de Consumo se debe tener en cuenta que es la forma de consumir o gastar todo tipo de productos, también se le conoce como el resultado de consumir (verbo que se utiliza cuando se hace uso de un bien o servicio, o cuando se busca un sinónimo de gastar), en cuanto al consumismo es, entendido como adquisición o compra desaforada, aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos de otros naturales idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal, e incluso de la felicidad personal.

Como consecuencias estamos tendremos:

• La predisposición de usar y tirar de muchos productos.

• La baja calidad de algunos productos, que conllevan un periodo de vida relativamente bajo, los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen más caros y son más dañinos para el medio ambiente.

• Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.

• El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.

• La cultura y la presión social.

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Paso 3. Análisis sobre segmentación. El grupo elegirá un producto popular de consumo masivo (por ejemplo un alimento lácteo yogurt o kumis) que sea comercializado por grandes firmas y le hará seguimiento a la diversificación que se hace de este producto buscando satisfacer las necesidades de los más variados clientes: ejemplo el yogurt.

Es importante describir las características de los segmentos poblacionales y elementos mercadológicos para quienes se diversifica el producto:

LECHE COLANTA

Análisis de marcas, cuales son las principales marcas competidoras del producto escogido.

Las principales marcas competidoras que tiene actualmente en el mercado leche colanta son Alpina: Alpina Colombia S.A es una empresa del sector real, que tiene por función principal la fabricación, transformación, desarrollo, explotación, compraventa, distribución, importación y exportación de toda clase de productos alimenticio, principalmente de productos de derivados de lácteos. Alpina es una empresa fuerte en cuanto a competitividad y también es un líder en el mercado gracias a su tradición y calidad en los productos, durante los últimos años ha crecido más de un 26% gracias a sus nuevos productos lo que hace que alcance una participación en el mercado de lácteos en Colombia de un 60% aproximadamente según estadísticas de la compañía koala.

Parmalat: Parmalat Colombia; El 1ro. de diciembre de 1.994 Parmalat decide la adquisición en Colombia de la empresa lechera Centralesa, trabajando en adecuaciones hasta septiembre de 1.995 cuando lanza al mercado el primer producto marca Parmalat en Colombia: Parmalat SpA es una compañía italiana de lácteos y alimentación.; alcanzó a ser la compañía líder mundial en la producción de leche UHT. Casi desaparece completamente debido a un fraude financiero causado por el fundador, Calisto Tanzi, en diciembre del 2003. Hoy, Parmalat es una compañía con presencia global, con operaciones mayores en Australia, Centroamérica, Europa, Norteamérica, Sudamérica y Sudáfrica. Europa, Norteamérica, Sudamérica y Sudáfrica. Aun especializándose en leche UHT y derivados de ésta, pero el grupo también tiene intereses en el mercado de los zumos de frutas. Estos productos son distribuidos en marcas como Lactis, Santal, Malù, etc. Sus operaciones mundiales incluyen más de 140 centros de producción. Alrededor de 36.000 trabajadores ganan sus ingresos de Parmalat, y 5.000 granjas italianas son usadas para la producción.

Análisis de etiqueta, componentes, precios, precauciones, fechas de vencimiento y demás características que presenta la etiqueta del producto.

LECHE ENTERA - 09 Jan 2008

Descripción: Leche Entera Pasteurizada Adicionada Con Vitaminas A Y D3

Vida Útil: 72 a 96 horas a partir del momento del envasado refrigerada a una temperatura de 2 a 5 ºC. La fecha de vencimiento se indica en el empaque

Usos

Se puede consumir directamente o en preparados culinarios.

Apta para todo tipo de público

Presentaciones

Empaque Bolsa de polietileno

Contenido Neto (cm3) 1000 - 750 - 500 – 250

GELATINA - 09 Jan 2008

Descripción: Postre, de sabor suave, consistencia blanda.

Sabores: Fresa, Limón, Mora, Naranja y Uva.

Vida Útil: El producto tiene una duración sanitaria de 30 días.

Usos: Para consumir acompañada con frutas, cremas lácteas o dulces. Especial para loncheras y refrigerios en general.

Presentaciones: Empaque Vaso :Contenido Neto 120 g

CEREALES COLANTA - 09 Jan 2008

Descripción: Se afirma que el desayuno es la comida más importante del día y las investigaciones demuestran que las personas que consumen cereal habitualmente, incorporan más vitaminas y minerales en su dieta que aquellos que no lo hacen. Además, los nutrientes que se dejan de consumir al no desayunar no pueden compensarse durante el resto del día. Haz que tu desayuno sea nutritivo y divertido, consume los cereales COLANTA.

Sabores: Arroz achocolatado, Aros de frutas, Hojuelas de Azúcar.

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