ADMINISTRACION DDE PRODUCTO

ADMINISTRACION DDE PRODUCTO

1. Investigación: realice el Paso 1 de la Administración de Productos de manera detallada, considerando la situación de la línea asignada y su importancia dentro de la empresa:

1.1. Análisis de la empresa

1.1.1. FODA simple

1.2. Análisis del producto

1.2.1. Ciclo de vida de productos (recuerden que se estudia la categoría de producto, no la marca)

1.2.2. Matriz BCG

A partir de aquí elijan un producto de la línea y desarrollen lo siguiente:

1.2.3. Público objetivo

1.2.4. Competencia

1.2.5. Ventas

1.2.6. Marketing Mix: Producto, Precio, Plaza, Promoción

Paso 1

MARKETING MIX

Producto:

Nescafé Tradición (café bandera)

Tiene un tostado medio-oscuro qye le brinda un intenso sabor y aroma y además es naturalmente rico en antioxidantes. 100% Puro café. Fabricado con café arábica peruano.

Presentaciones:

Lata 200 g.

Frasco 50 g.

Doypack 50 g.

Sobre 10 g.

Sobre 7 g.

Kirma

Marca peruana con un suave sabor único, obtenido de la mezcla de café y caramelo.

Presentaciones:

Lata 200 g.

Frasco 50 g.

Doypack 50 g.

Sobre 12 g.

Sobre 7 g.

Nescafé Cappuccino

Bebida de café con adición de leche. Engríete con un cappuccino extra espumoso.

Presentaciones:

Nescafé Cappuccino Original 160 g.

Nescafé Cappuccino Mokaccino 200 g.

Nescafé Decaf

100% Puro café soluble descafeinado. Ideal para consumidores que quieren disfrutar del sabor y aroma de su café de siempre, sin cafeína.

Presentaciones:

Frasco 5 g.

Frasco 100 g.

Nescafé Fina Selección

100% Puro café soluble, elaborado a partir de una fina selección de granos de café.

Presentaciones:

Frasco 100 g.

Frasco 200 g.

Nescafé Gold

Café liofilizado que ofrece la mejor experiencia de aroma y sabor para que lo disfruten en los momentos placenteros del día.

Presentación:

Frasco 100 g.

Precio:

Nescafé tiene una línea de productos que se moldea al perfil del consumidor. En general, sus productos están proyectados para un consumidor que se encuentra en sectores C y para arriba. Sus productos más tradicionales (como el café Tradición y el Kirma) tienen precios más accesibles (S/. 6,75 y S/. 5,19 respectivamente) y ofrecen el buen sabor y el beneficio del café instantáneo. Estos dos productos también tienen como público objetivo a las familias (sobre todo el café Kirma, ya que posee un sabor más suave y un toque dulce). De igual manera, Nescafé cuenta con un café descafeinado para aquellos que son sensibles a la cafeína, pero aun así quieren disfrutar de un café, pero este producto tiene un precio un tanto más elevado (S/. 14,20) ya que tiene un valor agregado.

Los siguientes dos productos, Fina Selección y Gold, tienen precios más

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