DISEÑADOR

"El compromiso es lo que transforma

una promesa en realidad. "- Abraham L

ÍNDICE

Página

Historia Mattel 03

Misión – Visión Mattel 08

Importancia de una buena administración 09

Para el buen desarrollo de una empresa

-Importancia del precio de las acciones de la empresa

-Problemas de liderazgo

-Mapa de posicionamiento

-Factores que influyen en la compra

-Segmentación

-Matriz BCG

Responsabilidad del producto 15

-FODA

-Marketing operativo

-Producto

-Plaza

-Análisis Porter

-Análisis de responsabilidad social

-Análisis ambiental

-Ética

Evolución del mercado 23

-Desempeño financiero

-Nuevos productos

-Precio

-Mattel y su evolución

-Estrategias de Mattel

-Le recomendamos a Mattel

[pic]

MISIÓN – VISIÓN

Misión: “Captar lideres en Mattel que se alinean con los principales valores de la empresa, muestren competencias de liderazgo y guíen para alcanzar el éxito las estrategias del negocio”

Visión: “Ser la primera marca de juguetes hoy y mañana”

Importancia de una buena administración

Para el buen desarrollo de una empresa (Mattel )

➢ Importancia del precio de las acciones en una empresa

El valor de una acción sin duda es uno de los puntos con los cuales se puede apreciar el valor comercial que posee un negocio en el mercado, ya que esto puede arrojar la rentabilidad que tiene cada una de ellas .Las persona de hoy buscan invertir en empresas que si sean rentables, aquellas que les aseguren que

comprar acciones en un futuro dará sus frutos por ende las organizaciones cada vez se deben preocupar más de satisfacer por completo las necesidades de los clientes para que así más adelante esa necesidad satisfecha se vea reflejada en números .

Además el precio de las acciones se ve en relación a la oferta y demanda que la empresa tenga en el mercado, cuantos compradores están dispuestos a pagar un buen precio por adquirir una acción de una determinada empresa. El que la empresa tenga una buena cantidad de demandantes además de darle el precio a la acción nos garantiza a nosotros como empresa tener el capital que necesitamos para realizar nuevas inversiones en el futuro por Ej: expansión de la marca; lanzamiento de productos nuevos. Otros elementos que también entran en juego a la hora de dar el precio a una acción son: Factores internos y externos.

Factores internos que influyen en el precio de la acción

• La calidad o ventaja de los productos o servicios que ofrece la empresa

• La manera en que se administra la empresa

• El crecimiento de las ganancias de la compañía

• El crecimiento de las ventas o ingresos de la institución

Factores externos que influyen en el precio de una acción

• El valor del dólar: Si este baja o sube una acción también puede variar

• Políticos y ambientales: Puede que el producto estrella en el caso de mattel Barbie y Hot Wells contengan un producto dañino para los niños y sus ventas en el mercado disminuyan por ende bajaran sus ventas y ya no será una empresa tan rentable para invertir en ella.

• Cambio en la necesidad del consumidor: La empresa no logre captar la nueva necesidad o deseo que tengan los consumidores bajaran ventas y los consumidores no tendrán mayor interés en la empresa

• La industria en particular en que opera la compañía

• La situación de la economía y de los mercados financieros

➢ Problemas de liderazgo en Mattel respecto de la estrategia y el desempeño financiero subsecuente de Mattel.

En una empresa es fundamental tener al frente una persona que sea capaz no solo de manejar ciertos productos o servicios que dé o preste una organización, es necesario también que tenga completo conocimiento sobre todo el manejo de la misma. En mattel se puede apreciar que la directora general tenia buen conocimiento solo del producto estrella no así de aquellos que daban menos porcentaje de rentabilidad, es por eso que al preocuparse solo de uno los demás fueron perdiendo el gusto para el consumidor porque siempre veían lo mismo y ningún tipo de evolución fue así como los números en ingresos comenzaron a disminuir y la directora comenzó a tomar medidas que no fueron las más correctas ya que ataco a uno de los puntos más importantes de la empresa que son los empleados dando una disminución en las vacaciones y horas extras, que conseguía con esto que los trabajadores no rindiesen al máximo y pusieran todo de su parte para salir del problema y seguir aumentando las ventas.

Además otra mala administración que tubo la directora de mattel fue que no analizo bien las necesidades reales que tenían los consumidores ya que lanzo productos que fallaron y por

ende comenzaron a fajar las utilidades de la empresa ya que se invertía mucho en la fabricación de estos y la ventas no daban buenos resultados (ej.: Toys R) .Lo anterior trajo como consecuencia que el prestigio de la marca bajara un poco y en el mercado bajo el interés por la compra de acciones (menor demanda de acciones) por ello el precio disminuyó.

Otro punto importante que ataco directamente el precio de las acciones de mattel fue que mas adelante la compañía se dio cuenta de que su orientación de venta debería cambiar y enfocarse directamente en satisfacer las necesidades de los clientes es por ello que si se mantiene al cliente contento este comprara mas por ende utilidades también aumentaran lo que traerá consigo el aumento en las ventas de acciones (mayor demanda por una empresa rentable)

Mapa de posicionamiento Mattel y su competencia directa

El mapa de posicionamiento nos ayuda a ver como esta posicionada la marca (Mattel) dentro de la mente del consumidor, es por ello que al analizarlo nos dimos cuenta que nuestra competencia más directa es hasbro la cual cuenta con una alta preferencia en el gusto de los consumidores, por ende tiene una alta rentabilidad. Al igual que mattel hasbro

...