Gestión Sustentable

GESTION SUSTENTABLE

Es cuando la administración de una fábrica o cualquier otra actividad humana es amigable con el Medio Ambiente, es decir: que sus efluentes no contaminan, y que su materia prima proviene de recursos renovables. Podría funcionar por siempre en ese lugar, y no generaría impacto ambiental adverso

Gestión de la Sustentabilidad

Publicado el 2 mayo 2010| Deja un comentario

Hay quienes sostienen que la gestión de la Sustentabilidad es de una naturaleza puramente comunicacional y comercial. Este enfoque se refiere a las cuestiones que condicionan la aplicación de principios de sustentabilidad a la gestión organizacional. Concretamente, la actividad de las organizaciones competidoras, las presiones de los clientes y del entorno son quienes en muchos casos abren las puertas corporativas para que ingrese por primera vez laSustentabilidad al seno de la organización.

En otros casos, la gestión de la Sustentabilidad nace como iniciativa de la cumbre estratégica corporativa, como parte fundamental de la cultura organizacional, impresa en el credo, en los valores, en los ritos, mitos de la organización y por ello, es influyente en las estrategias corporativas. En esos casos, no se trata de una naturaleza comunicacional-comercial, sino de una naturaleza cultural-estratégica. Esto no implica que no tenga implicancias en lo comunicacional. Al contrario, considero que la Sustentabilidad como elemento componente de la cultura organizacional, y al igual que los demás valores que la conforman, debe ser transmitida en las comunicaciones institucionales y comerciales de la organización.

La diferencia fundamental entre la naturaleza cultural-estratégica y lacomunicacional-comercial radica en que la primera genera la segunda, aunque en el segundo caso, la naturaleza comunicacional-comercial no implica la naturaleza cultural-estratégica.

Una gestión sustentable tiene tres aspectos fundamentales:

 La generación de rentabilidad

 La promoción del respeto por el medio ambiente

 La responsabilidad social

La rentabilidad es la relación existente entre el resultado económico y la inversión. Es necesario generar rentabilidad para asegurar la retribución a los factores de producción que intervienen en los procesos corporativos. Sin esa retribución, la organización vería amenazada su continuidad temporal.

La promoción del respeto por el medio ambiente se refiere a difundir e implementar ideas como el control y la minimización de la contaminación y la sobreexplotación de recursos no renovables, la disminución de los residuos, el reciclado, la reutilización, la aplicación de tecnologías de producción limpias, etc.

La responsabilidad social es hacerse cargo de las externalidades negativas que una organización genera en su comunidad.

Existe un creciente interés por parte de la comunidad en las cuestiones del cuidado del medio ambiente. Si bien ir en contra de esto es muy poco recomendable, algunas denuncias por parte de organizaciones ambientalistas, sin fundamentos científicos, suelen alarmar a las

...