Programacion Y Formatos

Programación y formatos audiovisuales II

Un formato hace a un programa único por sus características, es exclusivo. Por ejemplo: Operación Triunfo.

La ficción no es un formato, lo que tiene diferente es el argumento.

Existen dos tipos de pago de formatos:

1. El de licencia

2. Dependiendo de donde lo coloques en la parrilla de programación.

En el cine no existen los formatos, existen los géneros y los subgéneros.

El arte de la programación

*Power point (no subido por el momento): ¿Qué es la programación televisiva?

Ley 7/2010: lo que se tiene que retransmitir obligatoriamente en abierto.

La programación de televisión no se entiende si no va hilado con algo cultural.

La programación tiene unos pilares básicos pero que pueden ser modificados según gustos, formas… Un ejemplo de pilar básico es la información en los canales generalistas.

La TV convencional en abierto tiene el mismo horario de informativos y son a nivel nacional o territorial.

¿Qué es la televisión?

• Es un medio de comunicación masivo que transmite mensajes.

• Para el ciudadano medio es una forma de entretenimiento.

• Es un medio transmisor.

• Es un medio de negocios.

• Casa modelo de TV corresponde a un modelo de negocios.

• Hoy por hoy la TV es un motor de la industria audiovisual, genera industria.

• Es el primer generador de información y contenidos.

• Todas las cadenas buscan beneficio.

Proceso actual:

- Aspectos legislativos.

- Aspectos coyunturales

- Aspectos tecnológicos.

Share: unidad medida por cada 100 habitantes en 1 minuto.

GRP: unidades de medición de retorno de impacto que tiene el mensaje en cada ciudadano.

Contraprogramación:

• Acción de contraprogramar

• Legislación: se regula en que todos los programadores deben comunicar y publicitar sus contenidos con 3 días de antelación. Hace 4-5 años debía ser con 12 días de antelación.

Si la competencia va a emitir en prime time en T5 “La voz” lo que tiene que hacer nuestro programador es poner un contenido fuerte en esa franja.

Tú puedes ajustar tu programación dependiendo del suceso (Ej.: partido de tenis o suceso 11-S)

Estrategia punto de vista acción: nunca se programa con el mismo contenido que la competencia. Siempre con contenidos que cuestan menos para no perder, aparte de audiencia, dinero…

Situar a la misma hora, en la misma banda el mismo día y franja un contenido de un perfil distinto del de la emisora líder que sabes que te va a pasar por encima.

Estrategia de punta de lanza: comenzar un bloque horario de una época determinada con el programa mas testado de éxito. Haces mucho marketing y sabes que vas a arrasar.

Cuando ya es un éxito empiezas a crear subprogramas del programa: se le denomina programación rio (canal 24 horas, ensayos…) para otras cadenas del grupo o crear la sinergia de otros canales de difusión como Internet o redes sociales. Vas a lanzar una línea de merchandasing.

Programación en hamaca: programas dos contenidos muy consolidados antes y después de un programa nuevo

A: Coche escoba

B: Hamaca

C: Cuando pones este programa todavía tienes el B

Siempre que programes tienes que tener en cuenta que tienes que sustituir o reemplazar algún contenido.

Programación de puenteo: emitir tu programación antes que el de la competencia para enganchar al espectador y que no cambiaran de canal.

 Next comming: una parte del programa o un cebo donde enganchas al público. Intercalar programas para que haya continuidad (ej.: el día 31 de diciembre con las campanadas).

Programación dúplex: queremos estrenar, reestrenar o consolidar un producto. Creas un especial de ese producto en prime time, después de una temporada de descanso.

• Ej.: lo anterior de la nueva temporada y principio de la siguiente.

• Ej.: estrenas dos capítulos nuevos y uno de redifusión como “Aida”

• Emitir todas las semanas dos capítulos nuevos.

Como hacer una parrilla:

• Dividir el día en 24 horas, creando un mapa

• Se empieza a medir la audiencia a partir de las 2:30 de la mañana, más conocido como 26h: 30min.

26-30 (2:30)-7:30: Madrugada

7:30-9:00: Franja despertador

9:00-13:00: La mañana o matinal

13:00-15:00: Acceso a mediodía

15:00-16:00: Mediodía

16:00-18:00: Sobremesa

18:00-20:00: Franja de tarde

20:00-20:30: Acceso primetime

20:30-24:00: Prime time

24:00-26:30 (2:30): 2º prime time + late night.

 La medición en radio no es diaria, para saber las audiencias se realizan encuestas.

 Las redes sociales tienen medición y es real e instantánea.

La programación la separamos por:

• Semanas:

- Lunes a viernes: Laborables

- Sábado y domingo: Fin de semana

Hay que tener en cuenta los festivos como Semana Santa o Navidad.

• Por temporadas

- Noviembre a Febrero: Temporada alta

- Marzo a Junio: Temporada media

- Julio y Agosto: Temporada baja

- Septiembre y Octubre: Pretemporada.

Modelos de mercado:

- Generalistas

- Temáticos

Las temáticas multiplexan la programación: repiten los programas, multiplexan linealmente.

Características principales de un género:

- Único

- Original

- Esencial

Registro: característica peculiar de algo o alguien.

Think thank: grupo de personas que se reúnen para debatir sobre un tema.

El género no es una cosa estática, inamovible es algo dinámico, que fluye…

Los matices, los tonos y la capacidad de una comunicación específica: son las características de un registro de un comunicador o prescriptor determinado.

Efecto lavadora: cuando un prescriptor famoso intenta cambiar el registro lo más extremadamente posible del registro que tiene actual.

Diferenciación entre informar y comunicar:

• Informar: valorar, evaluar…

• Comunicar: Transmitir. EmisorCanalTransmisorReceptor.

Emisor manda un mensaje (verbal o no verbal) que tiene significado y significante.

Transmisor: Imagen corporativa que transmite la imagen. Es el operador.

Receptor: Público, dos tipos:

• Pasivo: separado de todas las personas (ej.: tienes la TV encendida pero no le prestas atención)

• Activo: audiencia/cliente. Carácter activo y protagonista

Teaster:

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