APORTES

APORTES

1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.

HISTORIA

Postobón S.A. fue constituida el 11 de octubre de 1904 en la ciudad de Medellín por los señores Gabriel Posada y Valerio Tobón. La primera bebida lanzada al mercado fue Kola Champaña. La Compañía siguió creciendo, abriendo mercados y lanzando nuevos productos y marcas como Bretaña, Cerveza de Uva, La Espumosa y Agua Cristal.

Desde el año 1951 el Doctor Carlos Ardila Lü-lle, Presidente de la Organización Ardila Lülle, propietaria de Postobón S.A. inició su incursión en el sector de las bebidas y por ende el desarrollo de Postobón como una compañía nacional. Desde la década de los sesenta, se obtiene la franquicia para embotellar Pepsi Cola, Ginger Ale y Agua Tónica.

En las décadas de los 70´s y 80¨s Postobón S.A. expande su capacidad de producción y distribución, alcanzando más de 25 plantas de producción, 50 centros de distribución y una fota de distribución de más de 1.500 camiones propios. En 1.991 se inicia la preventa, una nueva estrategia para la distribución y venta. En 1997 se lanzó al mercado los Jugos Hit. En 1997 la Compañía obtiene para sus gaseosas el Sello de Calidad ICONTEC de conformidad con Norma Técnica Colombiana, convirtiéndose en la primera empresa de bebidas de Colombia en obtenerlo.

El 25 de febrero de 1999 Postobón lanza la marca Squash, en la categoría de hidratantes, marca que alcanzó el 30% de participación en esta categoría en Colombia. En julio de 2000 llegó al mercado 7UP, franquicia internacional que alcanzó en seis meses el 50% de participación de mercado del segmento de lima limón. A partir de julio de 2002 Postobón se convirtió en el líder del Segmento de las Hidratantes al obtener la distribución de Gatorade. En Octubre de 2004 Postobón celebró sus primeros 100 años como empresa lider en la elaboración, venta y distribución de Bebidas No Alcohólicas, En 2005 Postobón incluye en su portafolio una nueva categoría , Té helado, con su producto Mr Tea en sabores de Limón y Durazno. En Marzo de 2006 incluye en su portafolio “HIT BUENOS DÍAS”, la línea más completa de jugo de naranja 100% natural en las opciones Tradicional, con Calcio y Omega 3. En Julio de 2006 Postobón incluye en su portafolio una nueva categoría, Energéticas con su producto PEAK. En Agosto de 2007 se lanza aguas saborizadas “CRISTAL SENSATIONS” con gas en los sabores de limón, mandarina y mora, la primera bebida sin azúcar, saborizada sin contenido de edulcorantes ni conservantes. En febrero de 2008 lanza la primera energizantes en portafolio de Peak GNRB y su extensión light.

2. Presente el organigrama de la empresa y explique cómo la empresa maneja el departamento de Mercadeo

3. Explican que clase de productos produce. (Hacen un listado de los productos por categorías: [(Gaseosas Indicando sus diferentes marcas y presentaciones), (jugos y refrescos indicado sus diferentes presentaciones), (agua, indicando sus diferentes marcas y presentaciones), (Anexar fotos).

PRODUCTOS

Bebidas Carbonatadas

Colombiana

Postobón: manzana, uva, naranja, limonada, play, kola roja

Bretaña

Freskola

Hipinto

Popular

7up: De la Compañía Pepsi, compañía norteamericana.

Pepsi: De la Compañía Pepsi, compañía norteamericana.

Speed

Mountain Dew

Té

Mr. Tea

Mr. Tea Light

Mr. Tea Litro

Mr. Tea Cajita

Mr. Tea Té Verde

Lipton Ice Tea: De la Compañía Pepsi, compañía norteamericana.

Jugos

Hit

Hit Vital

Hit Cajita

Hit Buenos Días

Tutti Frutti

Tutti Frutti Sunfruit

Aguas

Cristal

Cristal Sport

Cristal Vitality

Cristal Sensations

Cristal con Gas

Oasis

H2Oh Lima, Limón

H2Oh Maracuyá

Bebidas Energizantes

Peak

Peak light

Bebidas Hidratantes

Squash

Gatorade: De la Compañía Pepsi, compañía norteamericana

4. Indican cuál es el proceso que realiza la empresa para comercializar sus productos

5. Expliquen, que clases de publicidad presenta al cliente al consumidor. (Anexar fotos)

Publicidad de en medios:

Podemos decir que postobón es una empresa que tiene un gran impacto a nivel publicitario, gracias a los medio de comunicación por los cual puede promocionar su marca como canales de televisión, internet, radio, prensa y otro medio, ofreciendo así un gran valor a su producto.

Promoción de venta:

Para incidir en la aceleración de compra del cliente postobón realiza promociones de sus productos, realiza con curso, patrocinas grandes eventos, etc. Así dándole valor a su producto.

6. Que otras características presenta la empresa que les llamara la atención

Lo que me llama la atención es que es permitiendo que Postobón realice convenio y eventos de gran importancia social dándole valor social a la marca un ejemplo de esto es la copa postobón, agua oasis que su lema ayudar a refrescar.

7. Qué empresas compiten con Postobón S.A. Las analizamos y completamos el siguiente cuadro:

Postobón

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