Analisis De Mercado
Enviado por capasdi • 30 de Junio de 2014 • 1.321 Palabras (6 Páginas) • 194 Visitas
INTRODUCCIÓN
“Relojes, una necesidad de estilo”.
En el presente trabajo detallaremos paso a paso el proceso de nuestra investigación de mercado, relacionado con la intención de comenzar un pequeño negocio. Importar desde Estados Unidos unos llamativos relojes, que actualmente no se venden en Chile, con diseños modernos y con estilo, para todos aquellos que deseen imponer nuevas tendencias. Apostamos a la creatividad.
La competencia, si bien existen relojes, no existe la oferta que queremos importar.
Para el desarrollo de nuestra investigación de mercado se seguirán los pasos detallados por el profesor y que da cuenta de la estructura recomendada.
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
El problema radica en que no sabemos si estos productos serán bien aceptados por nuestro público objetivos y que precio están dispuestos a pagar por ellos, de esta forma deseamos reducir el riesgo y la incertidumbre que genera el negocio de importar estos productos.
OBJETIVOS
Nuestros objetivos son dos:
1. Determinar el grado de aceptación del producto y la posible conducta e intención de compra.
2. Determinar el intervalo de precio de venta.
DISEÑO
El diseño elegido para esta investigación de mercado es el exploratorio y el descriptivo que nos proporcione información concluyente, seleccionando una muestra representativa.
MÉTODO DE RECOLECCIÓN
Recurrimos a fuentes primarias, específicamente cuestionario enviado por correo electrónico a nuestro público objetivo personas que estén familiarizadas de forma positiva con la herramienta de internet, con la finalidad de que nos ayuden a comprobar si nuestra hipótesis de que los relojes creativos y juveniles tendrán una muy buena aceptación y se venderán de manera rápida y fácil, o si realmente estamos equivocados.
MUESTREO
El muestreo elegido es el probabilístico de tipo aleatorio simple, donde cada elemento de la población tiene la misma probabilidad de ser seleccionado para participar en el estudio (muestra heterogénea).
Nuestro público objetivo son personas entre 18 y 50 años de edad, sin distinción de género, que cuenten con poder adquisitivo, porque queremos que tengan dominio de compra y puedan dimensionar el costo del producto ofrecido.
Deseamos un nivel de confianza del 90%, al tratarse de un proyecto.
Con margen de error de 5%.
(0.5*0.5) * (1.64*1.64)
___________________ = 269
(0.5*0.5)
270 personas
CUESTIONARIO
El cuestionario que presentamos a continuación fue publicado por las redes sociales Facebook y Twitter, además de cadenas por correo.
http://www.e-encuesta.com/answer?testId=6hoQvMSMDV8
Por favor, rellene esta pequeña encuesta.
La información que nos proporcione será utilizada para conocer el grado de aceptación en el mercado de los “modernos relojes con estilo”
La encuesta no le llevará más de [5] minutos.
Favor mire las siguientes imágenes:
1. Favor marcar antes de contestar el cuestionario:(*)
Mujer
Hombre
2. ¿Qué opinión tiene de los productos en imágenes?(*)
Muy interesante
Interesante
Neutro
Poco interesante
Nada interesante
3. ¿Cuál o cuáles de los siguientes aspectos le atraen del producto?(*)
Simplicidad
Diseño
Colores
Atractivo
Está de moda
Ninguno de los anteriores
Otro (especifique)
4. ¿Si el producto se vendiera sólo por internet, usted se interesaría en comprarlo? (*)
Si
Puede ser
No, ¿Por qué?
5. ¿Compraría este producto para usted? (*)
Si
Puede ser
No, ¿por qué?
6. ¿Usted regalaría este producto a otra persona?(*)
Si
No
Puede ser
7. Por favor, díganos cuál o cuáles son sus razones por las que no le atraería el producto. (*)
No lo necesito
No me gusta
Es innecesario
Otro (especifique)
8. Partiendo de la base que el producto le satisfaga, ¿lo compraría?(*)
Si, lo compraría
Sí, pero dejaría pasar un tiempo
Puede que lo compre o puede que no
No, no creo que lo compre
No, no lo compraría
9. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar?(*)
$10.000 - $15.000
$15.000 - $20.000
$20.000 - $25.000
$25.000 - $30.000
$30.000 - $35.000
$35.000 - $40.000
10. Agradecemos que nos indique su edad: (*)
15 - 20 años
20 - 25 años
25 - 30 años
30 - 35 años
35 - 40 años
40 - 45 años
45 - 50 años
Muchas gracias por su colaboración.
ESCALA
La escala utilizada es el modelo de actitud hacia el objeto (importancia a afectiva-conducta) necesitamos determinar cuan relevantes son para nuestro público objetivo las características del producto, que atributos son más importantes a la hora de decidir si comprar o no.
CODIFICACIÓN
La codificación de la encuesta prepara la estructura para introducir los resultados individuales. Esta necesita mucha atención y precisión. La codificación consiste en dos pasos. El primer paso es la asignación de las variables y el segundo es la determinación de los valores. Las variables incluyen preguntas de la encuesta y los valores son típicamente asignaciones numéricas para las elecciones que los encuestados seleccionan, ya sea que las preguntas sean para respuestas abiertas o cerradas.
1. Favor marcar antes de contestar el cuestionario:(*)
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