Analisis De Mercadotecnia

INTRODUCCION

En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común, las dos buscan una relación de intercambio agradable. Una quiere lo que la otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en el futuro, el claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa.

Si analizamos nuestras actividades a lo largo de día comprobaremos que muchas de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de un servicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la decisión de compra, la búsqueda de información sobre un producto, la reclamación por el mal funcionamiento de algo que hemos comprado o la queja por una garantía no atendida.

El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tan habituales y afectan a nuestros bolsillos que es bueno que conozcamos cómo estas relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia.

ANALISIS DE MERCADOTECNIA

La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo, todas guardan un parecido entre si; podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio".

La historia de la mercadotecnia se remonta a nuestros antepasados, la forma en la que realizaban esta actividad era mediante el trueque, satisfaciendo sus necesidades básicas, alimentación, vestimenta, armas para su protección, herramientas de trabajo. El surgimiento de la moneda como valor de intercambio fue otro gran avance en la historia de la mercadotecnia. Esto fue un preámbulo para la llegada de la revolución industrial donde hubo desarrollo en la manufactura textil y del acero. Esta época se caracterizo por la poca cantidad de oferentes de productos para cubrir una demanda en constante crecimiento por lo que las empresas ponían su atención en realizar productos útiles, de bajo costo y al alcance de las personas, la calidad no era importante ya que tenían la creencia de que las personas consumían todo lo que se produjera. Fue hasta el siglo xx cuando el enfoque cambio sus esfuerzos a conocer las necesidades y deseos de los clientes para crear productos que cumplieran integralmente lo que pedían.

El macro ambiente afecta a todas las organizaciones y un cambio en ellos ocasiona cambios en uno o más de los otros, normalmente esto no puede controlarse por los directivos de las organizaciones. Los puntos que afectan directamente son la demografía, la economía, la naturaleza, la política y la cultura.

En el micro ambiente es muy diferente, afecta a una empresa en particular, a pesar de que generalmente no son controlables se puede influir en ellos, pueden ser los proveedores, la empresa en si, los clientes, intermediarios, a partir del análisis del micro ambiente nacen las fortalezas y debilidades de una empresa.

Actualmente en el mundo los autores clasifican a la mercadotecnia en 6 "tipos" son:

1. Mercadotecnia doméstica. Se refiere a los esfuerzos de las empresas por servir a un mercado, generalmente en su país sede.

2. Mercadotecnia para la exportación. Los productos son fabricados en el país de origen y transportados a los mercados exteriores meta, y aunque los productos pueden sufrir alguna modificación para adaptarlos a estos mercados

3. Mercadotecnia internacional. La mercadotecnia internacional como su nombre lo da a entender, es aquella que les vende a todos los países sin importar cultura, género, edad o región.

4. Mercadotecnia multinacional. La característica principal del tipo de empresas es, que operan en diferentes países como si fueran compañías domésticas. Es decir, adaptan todas sus estrategias y operaciones al mercado local de cada país

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