Análisis De La Competencia Nescafe

ÍNDICE

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 INTRODUCCIÓN

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Cada día es más importante conocer nuestros competidores, ya que al tener un punto de referencia se pueden mejorar algunos aspectos en los que tal vez nos encontramos en notable desventaja.

Muchas veces al emprender una idea de empresa, pensamos en cómo satisfacer al cliente, cómo hacer para vender más, como conseguiremos recursos, etc., y dejamos a un lado un factor muy importante que es el de determinar quiénes son nuestros competidores, cómo actúan y cuáles son sus características; para que posteriormente, en base a dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias que nos permitan competir adecuadamente con ellos.

Mediante el hecho de describir a los competidores conforme a quienes son, donde están, cual es la participación en el mercado o volumen total de ventas, precios etc.

El presente artículo por lo tanto, muestra el análisis de la competencia de nuestra marca elegida la cual es el café soluble NESCAFE con respecto a café LEGAL y café ORO; se expondrán elementos importantes como lo es: Producto donde se plasman elementos que lo incluyen como la recordación, porcentajes de consumo, preferencia, presentación que manejan etc. todo esto con respecto a nuestra marca y la de la competencia ; Precio donde se muestran los diversos precios que dan estas marcas con respeto a los consumidores y distribuidores; Plaza en el cual se percatara donde principalmente se venden cada uno de estos conforme a tres clasificaciones (Tiendas de Abarrotes, Tiendas de Convenio y Tiendas de Autoservicio); y Promoción donde se plasman los porcentajes de recordación y tipo de promociones que da nuestra marca y las de la competencia así como la Publicidad con respecto a la recordación de esta, el medio y el agrado.

Además se plasma el FODA de nuestra marca NESCAFÉ con el objeto de analizar estas fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas para así realizar recomendaciones (dadas posteriormente) que la empresa puede considerar para una mejora de su producto y así obtener una ventaja competitiva frente a las otras empresas que en determinado momento representen una amenaza.

PRODUCTO: Nescafé Clásico

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NESCAFÉ es una marca de café instantáneo, de las más vendidas, de la compañía Nestlé. El nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado, el café. NESCAFE, 100% puro café, elaborado a partir de la mejor selección de granos tostados con la más alta calidad que permite ofrecer el intenso aroma y sabor de un buen café.

Los granos con los que se elabora NESCAFÉ CLÁSICO se recolectan de las principales zonas cafeteras de México como en las zonas de Guerrero, Puebla, Veracruz, Oaxaca y Chiapas.

Características del producto

 Café 100% soluble

 Frasco 200 gr.

 Café con notas aromáticas a vid

 Frasco de vidrio reciclable y amigable con el medio ambiente

Información Nutrimental

Valor energético

Kj 163.0

Kcal 38

Proteínas g 7.0

Hidratos de carbono g 2.6

Azucares g 2.6

Grasas g 0.0

Saturadas g 0.0

Fibra dietética g 33.0

Sodio mg 100.0

Antioxidantes mg 21 000

Como podemos ver en la siguiente tabla NESCAFÉ además de ser la marca más consumida es la más recordada espontáneamente ante la competencia y el numero uno de ser el café preferido del público, así como otra serie de elementos que acompañan al producto como es su slogan que es el más recordado .Y su olor como tanto sabor es reconocido como bueno ante al publico. Como también las presentaciones que ofrece son las adecuadas y diseñadas de acuerdo a sus necesidades.

Sin dejar a un lado nuestra competencia como podemos analizar los datos que generaron nuestras encuestas es que café legal es nuestra competencia más fuerte a comparación de oro, puesto que es la segunda más recordada espontáneamente y en ser el segundo lugar de preferencia de café soluble tambien en olor y sabor .A comparación de nuestra segunda competencia que fue café oro que se encuentra en el tercer lugar de preferencia para el público en todos los aspectos analizados del producto .Por eso es importante seguir manteniendo ha NESCAFÉ como el numero uno como hasta ahorita lo ha logrado.

• Es importante recalcar que para la realización del análisis del producto, todos los datos presentados en la siguiente tabla fueron obtenidos de 100 encuestas con 7 preguntas enfocadas al producto café soluble estas se realizaron ante un grupo de personas consumidoras de café de las siguientes tres marcas .

PRODUCTO

Mi marca

Competencia 1

Competencia 2

Fuente

MARCA

Recordación

• Espontánea

• Ayudada

NESCAFÉ

99%

1%

LEGAL

57%

43%

ORO

34%

66%

Investigación de campo

Consumo

97%

55%

15%

Preferencia

• Primer lugar

• Segundo lugar

• Tercer lugar

89%

10%

1%

7%

70%

19%

4%

16%

80%

Presentaciones

200g - 69%

100g - 14.4%

50g - 4.1%

Sobre – 12.3 %

200g - 14.5%

100g - 18.1%

50g - 5.4%

Sobre - 61.8%

200g - 66.7%

100g - 26.7%

50g - 6.6%

Frecuencia de Compra

1 Cada semana

1 Cada 15 días

1 Cada mes

1 Cada mes y medio

1 Cada 2 meses

1 Cada 3 meses

1 Cada 6 meses

1 Cada año

5.1%

21.7%

48.5%

2%

12.4%

6.2%

3.1%

1%

14.6%

5.5%

36.4%

1.9%

18.1%

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