Bitacora. 3 Formas de hacer publicidad

BITACORA

                                                                                                                                              23/enero/2013

• Apuntes vistos en clase.

3 Formas de hacer publicidad.

1. Mediante agencia
2. Con el departamento (House agency)
3. Sistema mixto (agencia- departamento)

• Presupuesto
• Cantidad de publicidad
• Importancia

No es lo mismo anunciarse que hacer publicidad.

Planeación estratégica de la comunicación agencia.

[pic 1]

Definición según : Federic Gamble→ Agencia de Publicidad

Es un organismo independiente, integrado por personal creativo y de negocios que desarrolla prepara y coloca la publicidad en medios anunciadores, en nombre de empresas vendedoras que buscan clientes para sus bienes y servicios. 

Otras características:

1. Son un órgano consultar de la empresa
2. Es un organismo dinámico
3. Ofrece una atractiva estructura de compensación
4. Objetividad en el punto de vista
5. Debe ser un socio estratégico de los anunciantes

                                                                                                                                              27/enero/2014

Función principal de la agencia.

Interpretar las necesidades de comunicación de sus clientes para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de mercadotécnica.

[pic 2]Ideas [pic 3]

                                                                                                                                  Concepto personalizar

Una verdadera agencia profesional debe tener los siguientes 5 puntos.

1. Especialidad y conocimiento del área, para vender ideas, conceptos, argumentos de venta al menor costo posible y de la forma más atractiva.
2. Criterio y punto de vista externo. Proporciona frescura y flexibilidad del trabajo.
3. Personal capacitado en cada área. Para hacer recomendaciones profesionales y estructuradas.
4. Soluciones de Mercadotecnia y publicidad coherentes e integrales para los diferentes públicos.
5. Flexibilidad en la compensación. Los costos de trabajar con profesionales no son tan altos como se pudiera pensar.

[pic 4]

Promoción              Promoción de ventas

                      Publicidad

                      Relaciones Públicas

Área de atención a clientes- (ejecutiva de cuentas)

• Director
• Supervisor
• Ejecutivo
• Asistente
• Relaciones públicas

Área de creatividad y producción

• Director---creativo
• Director de arte
• Redactores—copy writer
• Diseñadores, ilustradores, dibujantes etc.

                                                                                                                                             30/ enero/2014  

Áreas básicas de la agencia.

Director

CMI Comunicación mercadológica integrada.

         CMI :

• Jefe de relaciones públicas  →  Campañas para el cliente.
• Promoción de ventas

Medios:

• Investigación

Área de medios:

• Director
• Especialistas
• Asistentes

Área de administración (secundarias)

...