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• Comparar dos Campañas sobre un mismo tema (ej. Prevención Sida, Violencia de Género, Accidentes de Tráfico, Etc.) e indicar los elementos persuasivos (de la fuente, del mensaje, etc.) utilizados en cada una de ellas. ¿Cuál crees que resulta más persuasiva?: Razona tu respuesta

Las campañas elegidas para esta práctica, han sido la Campaña “alcohol verano 2011” y la de “A tu lado vamos todos- Alcohol y Drogas” ambas elaboradas por la DGT (Dirección General de Tráfico). Se han elegido dichas dos debido a que comparten prácticamente el mismo tema (los accidentes de tráfico debido a las drogas) y, además, han sido elaborados por la misma organización por lo que se análisis puede ser más sencillo y efectivo.

En el caso de la primera campaña “campaña alcohol verano 2011”, vemos como prima la emotividad, ya que se hace hincapié en los familiares, los amigos y nuestras personas más queridas para fomentar nuestra conducción coherente. Este elemento, se une a la credibilidad que aporta este tipo de mensaje pues imaginas que te lo dicen tus seres más queridos y a estos las personas suelen hacerle caso. Además es notable la sinceridad percibida porque son expertos los que hacen llegar el mensaje a la gente a través de sus seres más cercanos.

En cuanto a la segunda campaña de “A tu lado vamos todos- Alcohol y Drogas”, se observa desde el principio un recurso de contraste que deriva en una recurrencia al miedo y a las consecuencias indeseables, ya que al principio se empieza con una serie de menciones a atributos y cosas atractivas que luego desembocan en un accidente. De este modo, se puede decir que la campaña es bilateral, ya que muestra los aspectos más negativos de los accidentes de tráfico e incluye, por tanto, la conclusión explícita.

Aunque las dos campañas me parecen bastante buenas en cuanto a su nivel persuasivo, la segunda me atrae más dado que el hecho de que se muestre explícitamente cual puede ser el desenlace de una mal elección hace que yo sea más consciente de que no debo conducir bajo los efectos de las drogas. En cambio, la primera campaña también me resulta persuasiva, pero al no contener esa rotundidad y ese recurso al miedo me parece más llevadera y creo que permanecería menos tiempo en mi mente.

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