Marketing Branded Content

Branded Content

Módulo 1

¿Qué es Branded Content?

Es un contenido que entretiene a la audiencia de la marca, transmitiendo en este valor para conectarse con ella dejando de un lado lo publicitario.

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¿Cuál es su estrategia?

Fidelización

Branded Content, es el que nos permite hacer conexión con nuestro público objetivo, es más probable que los consumidores que se identifiques con nuestro mensaje o que hayan disfrutado nuestros contenidos, nos prefieran frente a otras marcas que no se han posicionado a través de contenidos de marca.

Engagement

Nos sirve para crear esos contenidos que mostraran la cara humana de la marca permitiéndonos establecer una relación de confianza con la audiencia

Viralizacion

Si el contenido es de calidad y el consumidor lo aprecia es probable que lo comparta en sus redes sociales

Facilidad de consumo

Al no percibirse como publicidad, los usuarios serán más receptivos al tipo de contenidos relevantes y/o entretenidas, así que Branded Content puede ser un vehículo para que potenciales consumidores hagan su primer contacto con nuestra marca.

Posicionamiento

Contribuye al posicionamiento de nuestra marca en el mercado, tanto en la mente de los consumidores, como en los primeros resultados de los motores.

¿Cómo generar una mayor interacción entre los tipos de contenidos propios de la marca?

• Unidad estratégica comunicacional

Gracias a las tecnologías de la información, las marcas interactúan con los usuarios de manera casi directa y continua, ya sea con mensajes privados o simplemente dándole una calificación, de modo que, en las redes sociales, el perfil se convierte en el rostro de la marca, por ende, la estrategia comunicacional debe seguir.

• Posicionamiento orgánico o SEO

Search Engine Optimization, es un concepto que refiere al trabajo de optimizar medios y contenidos de forma orgánica (sin pagar), para que sean rastreables y así facilitar que el consumidor llegue a la marca, siendo este clave para experimentar una mayor interacción en que redes y website con el objetivo de que en los motores de búsqueda aparezca en los primeros lugares, para esto respondiendo y acatando los criterios SEO onpage y SEO offpage (factores externos a la página web que influyen en su posicionamiento, que en su mayoría son fácil de manipular, no obstante si podemos fomentarlos. Lo primordial del SEO offpage es que sea natural y relevante

• Posicionamiento pago o SEM

El posicionamiento SEM o de pago por clic consiste en la inserción de anuncios en buscadores de forma que el anunciante paga sólo cuando el usuario hace clic en el anuncio y accede a su web. Google Adwords es la herramienta más utilizada para campañas de posicionamiento SEM.

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Módulo 2

Construcción de audiencias y comunidades

Mantenernos actualizados y congruentes con lo que hacemos y lo que logramos nos permitirá evaluar la efectividad de nuestra estrategia de cara a la construcción de una comunidad de marca

Un content marketing efectivo nos ayudara para establecer a largo plazo una creciente comunidad de consumidores en torno a nuestra marca, quienes estarán atentos a los contenidos que se publiquen en Instagram, Youtube y Website

La construcción de audiencia debe trabajarse desde el momento que creamos nuestro perfil para nuestra marca

1. Community Management. Consiste en publicar y compartir contenidos periódicamente, dar respuestas oportunas a los usuarios, atender sus quejas o solicitudes de manera amable y eficiente, evaluar las interacciones que generan nuestras publicaciones para saber que gusta y que no, etc.

1. Creación de Contenidos. Debemos ofrecer contenidos relevantes, propios y originales en nuestros medios para ¨alimentar¨ la relación con nuestros seguidores. El consumidor de hoy está muy enterado de que le ofrecen las marcas para conseguir su preferencia.

1. SEO y SEM. Como hemos visto, son esenciales para el posicionamiento de nuestra página web.

1. Landing pages especiales. Es una página para promover ofertas especiales, concursos, contenidos gratuitos o eventos de interés para la marca y sus consumidores.

1. Innovacion. Las personas agradecen que las marcas evolucionen. Si tenemos una tienda física o un hotel, por ejemplo, contribuirá a nuestra relación con los consumidores el ofrecerles más, como la posibilidad de hacer compras en línea o hacer reservaciones. Siempre hay que buscar formas de llevar nuestro negocio al siguiente nivel

1. Marketing Digital. Tenemos un arsenal de estrategias a disposición para mejorar nuestra relación con los seguidores por ejemplo podemos habilitar una caja de suscripción en el website para email marketing o enviar felicitaciones de cumpleaños para tus usuarios registrados.

1. Enfoque 360. La estrategia de posicionamiento debe abarcar el ámbito digital pero también el físico. Deberíamos hallar formas de visibilizar nuestra marca o negocio en todos los niveles. Participar en eventos o ser fuente de información para diarios, revistas también funciona.

Posicionamiento de la marca a través de Branded Content

Nos permite mostrar a la marca desde una perspectiva de valor y propósito se puede decir que esta estrategia constituye una oportunidad única para llegar al consumidor de manera no intrusiva, basada en una relación de intercambio: el consumidor disfruta contenido relevante y la marca aprovecha la oportunidad para estar presente en más momentos de los que la publicidad tradicional lo permite

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