Brief Formulario

a) Análisis completo de producto (cosas tangibles).

Se debe intentar realizar una descripción objetiva del producto. La descripción debe ser física o

meramente descriptiva y no debe incluir ninguna consideración de carácter cualitativo.

a.1.) nombre del producto.

a.2.) antigüedad de la marca / producto / servicio.

a.3.) presentaciones y tamaños, cambios de diseño, logo, packaging.

a.4.) materias primas con que está hecho el producto

a.5.) como se utiliza.

a.6.) posicionamiento.

b) Ventajas psicológicas (la promesa)

La promesa está ligada al posicionamiento, es el lenguaje publicitario y también es el dimensionamiento.

Toda publicidad efectiva debe prometer algo. La promesa debe ser algo que merezca el consumidor, que

responda a sus expectativas, que resuelva sus necesidades.

b.1.) beneficio/s primario/s o principal/es (ventaja diferencial = real).

b.2.) beneficio/s percibido/s.

B.3.) beneficios secundarios.

b.3.) desventajas.

c) Consumidor (Target)

Cual es el potencial consumidor. Cual es su perfil demográfico y psicográfico (edad, ingresos, estrato

social, hábitos, ocupación, profesión, medios de comunicación preferidos, etc.).

c.1.) el comprador

c.2.) el decisor

c.3.) el pagador

c.4.) el usuario

BRIEF

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d) Política de marketing

d.1.) Líder

d.2.) Penetración (toma de mercado)

d.3.) Mantenimiento

e) Distribución del Producto

e.1.) Zonal

e.2.) Nacional

e.3.) Internacional

f) Canales

f.1.) Canal tradicional

f.2.) Supermercados, Hipermercados

f.3.) Otros

g) Política de precios

g.1.) precio al consumidor final (Precio al Público Sugerido)

g.2.) precio minorista

g.3.) precio mayorista

g.4.) precio para el distribuidor

h) Publicidad

h.1.) historia publicitaria

h.2.) presupuesto destinado a publicidad

h.3.) zonas a las que se debe cubrir con la campaña

h.4.) porcentaje para cada una de esas zonas

h.5.) por épocas del año

h.6.) distribución en los medios por porcentajes

h.7.) tipos de campañas realizadas

h.8.) fluctuaciones en la inversión publicitaria

h.9.) consecuencias sobre las ventas

i) Competencia

i.1.) marcas

i.2.) producto (presentaciones)

i.3.) ventajas / desventajas

i.4.) publicidad desarrollada

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