Brief Sobre Protectores Diarios
Enviado por miguebarreda • 4 de Noviembre de 2013 • 456 Palabras (2 Páginas) • 559 Visitas
BRIEF DE INVESTIGACIÓN DEL PRODUCTO
“PROTECTORES DOBLES NOSOTRAS”
I. Introducción
La empresa “NOSOTRAS” nace en 1975 en Colombia, con la primera toalla con adhesivo en las referencias Normal y Mini, cambiando esa costumbre de utilizar ganchos para fijarla a la ropa interior.
En esa misma década, y mostrando lo que sería una vocación innovadora que mantendría hacia el futuro, Nosotras lanza en 1977, una toalla más discreta: Nosotras Delgada, y en 1978, Nosotras Maternidad, que actualmente es la única toalla en este segmento y que permite a la marca acompañar a la mujer en todas las etapas de su vida.
La marca Nosotras está actualmente presente en Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Republica Dominicana y Puerto Rico.
Nosotras es una marca que se encuentra en madurez dentro del mercado.
Lleva ya varios años y es una de las marcas favoritas.
La empresa “Nosotras” nos ha encargado la investigación de este nuevo producto: PROTECTORES DOBLES NOSOTRAS que será lanzado al mercado.
Antecedentes:
El producto fue lanzado en Mayo del 2013. Se encuentra en etapa de crecimiento.
La competencia directa: Kotex, Ladysoft, Always.
El producto se distribuye en Supermercados, Hipermercados, Mercados, Tiendas y/o Bodegas.
No existen otras investigaciones previas del producto.
Justificación:
El trabajo de investigación se realiza con el objetivo de responder las dudas del por qué el producto no está cumpliendo con los resultados esperados, con las cuotas de ventas trazadas y por qué no está siendo aceptado en el mercado.
II. Objetivos
1.1) General
• Medir la aceptación que tiene el producto “Protectores Dobles Nosotras” en el publico objetivo, en este caso está dirigido a mujeres.
1.2) Específicos
• Determinar cuántas personas usan protectores diarios.
• Averiguar qué marcas de protectores diarios usan frecuentemente.
• Preguntar qué otras marcas conoce el consumidor.
• Deliberar con cuánta frecuencia usan los protectores diarios.
• Medir cuántas personas conocen el producto señalado.
• Investigar la opinión del consumidor respecto al producto establecido.
• Indagar las ventajas y desventajas del producto.
• Analizar si las personas han visto publicidad sobre el producto.
III. Unidad Muestral
• Sexo: Mujer.
• Rango de edad: De 15 a 25 años.
• Nivel Socioeconómico: A y B.
IV. Cobertura Geográfica
• Distritos representantes del nivel socioeconómico A y B:
- La Molina
- San Isidro
- Miraflores
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