CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PERROTON

PERROTON

Es más que tu mascota, es tu amigo

Considerando la problemática expuesta en los antecedentes mencionados, surge la motivación de crear la presente campaña:

OBJETIVOS

GENERAL

Promover el ejercicio diario para todos los perros, ya que no sólo es una forma de quemar calorías y energía, también es una excelente oportunidad para fortalecer el vínculo que tienes con tu mascota.

ESPECÍFICO

Promover el mensaje de tenencia responsable de la mascota en los vecinos de Jesús María, frenando el maltrato animal.

Reforzar los lazos familiares y consentir a las mascotas. Éstas forman parte de la familia.

Transferir a la población beneficiada los conocimientos y habilidades necesarias para el cuidado y el buen trato de los perros.

Difundir que los perros necesitan educación, pero no incluye castigos o utilizar gritos. Educar con autoridad, pero con benevolencia y amor.

PÚBLICO OBJETIVO

PRIMARIO

Público en general con sus mascotas, amantes de los perros y deportistas mayores de 18 años pertenecientes al distrito de Jesús María.

SECUNDARIO 

El Público objetivo secundario (POS) lo componen las organizaciones sociales como:

Clínica Municipal Veterinaria.

Albergues y refugios de mascotas.

ESTRATEGIA

CREAR UN VÍNCULO ENTRE LOS DUEÑOS DE MASCOTAS Y LA MUNICPALIDAD

DIFUNDIR ME DIANTE UN CANAL DE COMUNICACIÓN LOS CUIDADOS PERTINENTES PARA LAS MASCOTAS

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MEDIOS Y HERRAMIENTAS

DIGITALES:

PORTAL WEB DE LA MUNICIPALIDAD:

REDES SOCIALES: La Municipalidad mantiene actividad en sus distintas plataformas como Facebook y Twitter, por ello se publicarán periódicamente avisos, eventos y notas sobre la campaña a realizar.

ESCRITOS

        AFICHES Y BOLETINES: Estos se entregarán

        CARTELES:

PRENSA: Mediante el pago de espacios publicitarios en los diarios más leídos del país como el Comercio y Peru21.

MENSAJE

Humanizar a los vecinos de Jesús María que:

Tener una mascota no es cuestión de moda.

Ellos requieren de cuidados pertinentes para hacerlos sentir un miembro más del hogar.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Esto no

DEFINICION

La PERROTON® PURINA® DOG CHOW® Mejores En Familia 2015 es un festival familiar organizado con la finalidad de compartir con los dueños de las mascotas (perros) el compromiso y creencia de nuestra Compañía; que el perro es parte de la familia y por ello les brindamos el momento y lugar para que se pueda manifestar éste sentir bajo el concepto de tenencia responsable.

Este año La PERROTON® llega con un nuevo concepto que tiene como fin la recreación de una ciudad única bajo el mensaje de tenencia responsable de la mascota. Descúbrela y sé parte de ella este 20 de Septiembre de en el Pentagonito del distrito de San Borja.

PLANEAMIENTO

El escenario y la implementación

La marca Purina Dog Chow cuenta con la comunidad digital más activa de la categoría en redes sociales y, sin embargo, no estaba utilizando este activo para generar mayor actividad y engagement. Tratándose además de una categoría que no solo ofrece beneficios funcionales para las mascotas sino que tiene un valor emocional fuerte, la oportunidad de amplificar el alcance del evento estaba abierta. Con la asesoría de la agencia Joe Quispe, se inició un trabajo de planificación y producción con tres meses de anticipación.

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