Campaña De Comunicación

Espacio para colgar Trabajo Práctico

1. Elaborar un informe sobre las campañas publicitarias pertenecientes a cada una de las eras de la publicidad con sus respectivas fechas y en orden cronológico

Años formativos

1729 benjamín franklin. Separo los anuncios del texto mediante un espacios en blanco; utilizo tipo grande en los en cabeza dos e incluyo ilustraciones en los anuncio.

1841 volney palmer. Primer “publicitas”; primero en llamarse “agente” (corredor de medios) recibías pagos de los editoriales; en cuesta los precios; negociabas tratos; controlaba a redactores o empleado del texto suministrado por los clientes.

1880 John E. Powers. Lo contrataron las tiendas wanamaker; “editorializaba” el texto publicitario (noticioso, informativo y exacto); fundaría mente el texto: decía “mi descubrimiento fue imprimir las noticias de la tienda”.

1888 George R. Rowell. Primer agente en garantizar a las editoriales el pago del espacio; fundo printer s ink, primera revista dedicada a la publicidad.

Periodo moderno

Earnest Elmo Calkins. Le dio un aspecto de “arte original” a los anuncios de revistas (publicidad de imagen); en 1905 preparo el primer plan de publicidad a nivel nacional para el rastrillo seguro de Gillette.

1905 jhon F. Kennedy y Albert Lasker. Fundaron la lord y Thomas agency cuyo propósito fundamentar era la venta del productos. Fue Kennedy quien dijo a lasker: “la publicidad es un vendedor en impresión”, dando origen ala publicidad orientada a las ventas y a las “motivaciones del comprador”

1911 Samuel Dobbs. Introdujo la veracidad en los código de ética de los advertising clubs of america advertising federation

Década de 1920

1923 Raymond Rubicam y John Orr Young. Inauguraron young y rubicam, que producías anuncios muy originales con encabezados llamativos y con énfasis en ideas fresca; contrato a George Gallup para que efectuara investigaciones esenciales en el proceso creativo.

Stanley y Helen Resor. Trabajaron en j. wáter Thompson; crearon los conceptos de nombre de marca de servicios de cuenta y atractivo del estatus (imitación de los hábitos de los de los ricos por personas no ricas). Helen fue la primera mujer que destaco en la publicidad, y por su parte Stanley estableció una red de agencias (alguna fuera de estado unidos).

Década de 1930

Claude Hopkins. Trabajo en lord y Taylor; se le considera el nmas grande redactor de textos publicitario de todos los tiempo.

Theordore mcmanus. Redactor de texto publicitarios (en general motors) que invento los anuncios de imagen aplicando el método de venta suave para establecer relaciones a largo plazo con los clientes;

1932 John caples. Vicepresidente de bbdo (barton, dustine y orborm); publico tested advertising methods, donde explica la fuerza motivadora de los encabezados;

Década de 1940

Clyde Bedell. Pulico how to write advertising that sells, libro que contenia “31 estrategias bienprobadad que para vender” para vincular las característica con los puntos de venta.

Década de 1950

Roser Reeves. Trabajo en la ted bates agency; creo el concepto de que un anuncio debe ofrecer una propuesta especial de venta (pev) e incluir los beneficios para ser eficaz.

William Bernbach. Jefe de una agencia (doyle, dan y berbach) y redactor de texto con una gran sensibilidad artística.

Década de 1960

Leo Burnett. Líder de la escuela de publicidad de chicago, descubre un dramatismo intrínseco en todo lops productos y luego lo presenta en la forma más creíble posible.

David Ogilvy. Se situó como una combinación de la escuela de la “imagen” de mcmanus y rubicm y la escula del “mensaje” de larker y Hopkins.

Década de 1970

Barbará Gardner proctor. Logro llevar a los Beatles a estados unidos y Canadá antes de entrar en el campo de publicidad;

2. Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o etapas de la evolución de la publicidad.

Etapa Anunciante principal Destinatario de la publicidad Objetivo promocional Función de la publicidad Medios

Pre-industrial Productores/vendedores o comerciantes Consumidores locales Productos básicos y artesanías Promover la ventas inmediata Vos y letrero

Industrialización Mayorista

Hombre de negocios locales

Fabricante

Detallista de venta por correo Detallista

Consumidores locales

Consumidores nacionales

Consumidores nacionales Productos sin marca

Productos locales

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