CASO: EMPRESA “DETERGENTES S.A”

CASO: EMPRESA “DETERGENTES S.A”

El gerente de marketing de la empresa “Detergentes S.A”, se encuentra bastante preocupado con el desarrollo y avance de la nueva línea de detergentes ecológicos (tiene información de primera mano que la competencia está próxima a salir con un producto similar). Esta nueva línea de productos está dirigida a un segmento de amas de casas con niveles de ingresos medios-altos y con una elevada consciencia sobre el cuidado del medio ambiente. Al momento cuenta con dos prototipos de un nuevo detergente que deben ser probado en el mercado con la finalidad de seleccionar la muestra que tenga una mayor preferencia por parte de los clientes potenciales del producto. Para tal efecto, decide contratar una empresa especializada en investigación de mercados.

Se pide: presentar una propuesta metodológica y económica que contenga los siguientes tópicos metodológicos.

CASO: EMPRESA “DETERGENTES S.A”

1: ¿Cual es el problema Gerencial y el problema de investigación?

R: 1R: Que debemos hacer para mejorar el desarrollar y avance de la nueva línea de detergente

2R: Cual de los 2 prototipos tendrá mayor preferencia por parte del los clientes potenciales del producto

2: ¿Redacte el objetivo general y los objetivos específicos?

Objetivo General

• Conocer los gustos y preferencia de las amas de casas de clases media-alta con conciencia del cuidado del medio ambiente

Objetivos Específicos

• Identificar a nuestro competidores
• Conocer el grado de lealtad a la marca
• Conocer gusto y preferencia de las amas de casa

3: ¿Qué diseño sugiere para este estudio? (Exploratorio o concluyentes)

R: Diseño exploratorio para examinar la situación, para brindar más conocimientos y tener una mejor comprensión del mismo.

4: Indique las técnicas que sugiere utilizar: ¿Son Cualitativas, cualitativas o mixtas?

R: Se utilizara la técnica-Cualitativa ya que queremos obtener percepción emociones y gusto 

5: Cuales la característica del universo o universos a estudiar? ¿Qué tipo de muestro sugiere? Explique a mayor detalle posible la cantidad de personas que tomaría como informantes para esta investigación. ¿Cuántos y como están conformados cada uno de los grupos? Si son etnografía, donde y con qué tipo de grupo.

R: Todas las amas de casa de clase media-alta de la ciudad de santa cruz y se utilizara el muestreo estratificado utilizando 3 grupo focales

6: ¿Qué tiempo demoraría en esta investigación? ¿En qué tiempo puede entregar el informe?

R: El tiempo de demorara la investigación será de 3 semanas

Cronograma

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