COMO SEpuede dar un buen Mkt internacional

GUÌA PROYECTO INTEGRADOR

8vo SEMESTRE

MATERIAS IMPARTIDAS

• E-business
• Planificación Estratégica (Cátedra integradora)
• Benchmarking
• Brandig  y Visual Branding
• Marketing Internacional

INDICACIONES GENERALES

Tema. Propuesta de Plan de Marketing Internacional

Objetivo. Diseñar un plan de marketing internacional, basado en un ambiente digital, para el posicionamiento de un bien o servicio en un mercado extranjero.

Requisitos:

• Seleccionar un negocio particular o empresa de cualquier tipo, que se encuentre legalmente operando y dentro de este escoger un bien o servicio para su internacionalización, y que actualmente la empresa no esté exportando.
• Debe enmarcarse en una problemática de mercado internacional, valor agregado nacional, déficit de balanza comercial, (considere materia prima, producto transformado, certificación de productos medicinales)
• El proyecto debe realizarse en equipos de trabajo conformado por 2 estudiantes.
• La entrega debe ser en formato impreso y en digital en un CD que contenga la información organizada en las siguientes carpetas:

1. Memoria del proyecto usando normas APA
2. Presentación Power point 10-15 diapositivas máximo
3. Material de apoyo como maquetas, banners, papelería, etc.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO ESCRITO

1. PORTADA:

a. Título del proyecto integrador

b. Período académico

c. Docente – catedra integradora:

d. Docentes - cátedras colaborativas:

e. Estudiantes responsables del proyecto integrador

2. TABLA DE CONTENIDOS

3. RESUMEN EJECUTIVO

4. INTRODUCCIÓN

5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

a. Justificación

• Selección del bien o servicio
• Selección de la empresa
• Selección del país de destino

b. Objetivo General

c. Objetivos Específicos

6. MARCO REFERENCIAL (máximo 3 páginas).

1. Bases teóricas

Breve revisión teórica donde se expondrán los elementos claves de cada teoría (materia) que sustentan el desarrollo del proyecto.

1. Marco legal: principales leyes que regulan en el país de origen los procesos de exportación

7. METODOLOGÍA APLICADA (máximo 1 página)

Breve descripción del tipo de investigación, método e instrumentos utilizados en el trabajo

8. PROPUESTA

1. DIAGNÒSTICO ESTRATÈGICO

1. ANÀLISIS ENTORNO GENERAL (PRIMER PARCIAL)

1. DIMENSIÒN CULTURAL

1. Situación Geográfica

• Ubicación
• Clima
• Topografía

1. Instituciones Sociales

Educación

• El papel de la educación dentro de la sociedad

1. Religión y Estética

• Religión y otros sistemas de creencias

1. Doctrinas y estructuras ortodoxas (interacción con el estado)
2. Relación con  las personas
3. ¿Qué religiones son las más importantes?
4. ¿Existe algún culto poderosos o con influencia?

• Estética

1. Artes visuales (bellas artes, artes plásticas, graficas, arte popular, significado de los colores, etc.)
2. Música
3. Teatro, ballet y otras artes escénicas
4. Folclore y símbolos relevantes.

1. Condiciones de vida

• Dieta y nutrición

1. Promedio de consumos de carnes y verduras
2. Alimentos típicos
3. Tasa de desnutrición
4. Alimentos disponibles.

• Vivienda

1. ¿La mayoría de la gente es propietaria de su vivienda o renta?
2. ¿La mayoría de la gente vive en casas de una sola familia o vive con otra familia?

• Vestido

1. Vestimenta nacional
2. Tipos de vestimenta para el trabajo

• Recreación , deportes y otras actividades de entretenimiento

1. Tipos disponibles y que se demandan
2. Porcentaje del ingreso que se gasta en esas actividades

• Seguridad social
• Servicios médicos
• Idioma

1. Idiomas o idiomas oficiales
2. Idiomas que se hablan y que se escriben
3. Dialectos

1. DIMENSIÒN POLÌTICA

• Estructura política
• Partidos políticos
• Estabilidad del gobierno
• Impuesto especiales
• Papel del gobierno local

1. DIMENSIÒN LEGAL

• Organización del sistema judicial
• ¿País con código legal, derecho consuetudinario, leyes islámicos socialista?
• Participación en los convenios de patentes, marcas registradas y otros acuerdos.

1. DIMENSIÒN ECONÒMICA

• Población

1. Tasas de crecimiento
2. cantidad de nacimientos con vida

1. Tasa de natalidad
2. Edad
3. Sexo
4. Áreas geografías (densidad y concentración urbana suburbana y rural)
5. Tasas y patrones
6. Grupos étnicos

• Estadísticas y actividad económica

1. Producto nacional bruto (PNB)

1. Total
2. Tasas de crecimiento real

1. Ingreso per cápita
2. Ingreso familiar promedio
3. Distribución de la riqueza

1. Clases sociales por ingreso
2. Proporción de la población
3. ¿La distribución es equitativa?

1. Minerales y recursos
2. Transportes existentes

1. Modos
2. Disponibilidad
3. Tasas de usos
4. Puertos

1. Sistemas de comunicación

1. tipos
2. Disponibilidad
3. Promedios de usos

1. Condiciones laborales

1. Relaciones trabajador empleador
2. Participación en el empleo
3. Salarios y beneficios

1. Industrias principales

1. ¿Con qué proporción contribuye cada sector industrial al PNB?
2. Proporción de industrias públicas y privadas.

1. Inversión extranjera

1. ¿Cuáles son las oportunidades?
2. ¿En qué industrias?

1. Estadística en comercio internacional

1. Principales exportaciones

1. Importaciones principales
2. Situación de la balanza de pagos
3. Tipos de Cambio

1. Restricciones comerciales

1. Embargos
2. Cuotas
3. Impuestos por importaciones
4. Aranceles licencias
5. Derechos aduanales

1. Extensión de la actividad económica que no forma parte del ingreso en actividades en efectivo.

• Comercio de compensación

1. Productos que generalmente se intercambian por otros
2. Tipos de comercio de compensación que se solicitan (por ejemplo, trueque, contracompra, etc)

• Ayuda recibida del extranjero

1. Fuerza laboral

• Tamaño
• Tasas de desempleo

1. Tasas de inflación

1. DIMENSIÒN TECNOLÒGICA

1. Tecnología disponible actualmente (computadoras, maquinarias, herramientas, entre otras.
2. Porcentaje de PNB que se invierte en investigación y desarrollo.
3. Habilidades tecnológicas de la población
4. Condiciones del país para implementar servicios de comercio electrónico

1. CANALES DE DISTRIBUCIÓN 

Esta sección reporta datos acerca de todos los intermediarios dentro del mercado. Más tarde seleccionará un canal específico como parte de su estrategia de distribución.

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