CREATIVIDAD

CREATIVIDAD PUBLICITARIA

TIPOS DE PUBLICIDAD, ATL Y BTL

Profesora:

Maria del Rosario Soto Federico

Alumna:

Figueroa Garcia Alma Yadira

Hora:

8:00-9:00

Hermosillo, Sonora a 19 de septiembre del 2012

TIPOS DE PUBLICIDAD

Los anunciantes crean y colocan anuncios por muchas razones. Algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Por otro lado varios de los tipos de publicidad existentes, son solo el resultado de una o más clasificaciones hechas que ayudan a identificar y determinar: El alcance de la publicidad. Los usos que se le puede dar. Las situaciones en las que puede ser utilizada. Los patrocinadores que la pueden emplear. Los medios que se utilizaran para comunicar.

Propaganda. Tipo de comunicación que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. En base al patrocinador. Publicidad por fabricantes Publicidad por intermediarios Publicidad hecha por una organización no lucrativa Publicidad por organizaciones no comerciales lucrativas. Publicidad en cooperativa Publicidad social.Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable .

Publicidad con base en los medios. ATL : Iniciales de Above the line (Sobre la Línea); Medios convencionales.Término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a los anuncios publicitarios en ellos. BTL : Iniciales de Below the line (Debajo de la Línea); Medios alternativos. Describe todas las actividades de marketing y publicidad que no involucran compra de medios tradicionales. TTL : Iniciales de Trough the line (A través de la Línea); Medios combinados o híbridos. Estrategia donde el medios del ATL y BTL se conjugan y desarrollan sinérgicamente para una campaña.

Publicidad subliminal. Es quizá para muchos la clasificación mas polémica en la industria, pues enteoría está compuesta de mensajes que se captan a nivel subconsciente por el receptor, pero que no se descubren a nivel consiente. Es invisible a todos los sentidos y su empleo como recurso y aplicación mas común está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal y la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo. Sin embargo, es una realidad de que hoy en día no existen estudios fehacientes, o casos prácticos que comprueben con resultados los alcances de este tipo de publicidad, su funcionalidad o su existencia.

Publicidad subliminal. Actualmente en los medios se publican anuncios con altas dosis de sensualidad o con una gran carga sexual, sin embargo; eso no quiere decir que sean mensajes subliminales. La razón simplemente es que se está haciendo un mayor uso de contenidos que manejan un doble sentido en el mensaje, o en otros caos; se emplean de manera hábil signos y símbolos con vínculos sexuales, lo que no es sinónimo de que el mensaje quede oculto a la percepción, ya que éste, en la gran mayoría de los casos y dependiendo del contexto social; es evidente para el espectador. Por lo anterior es que hoy en día en la polémica, aun hay muchas opiniones divididas entre

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