Caracteristicas de medios de comunicacion

DIARIO

CARACTERISTICAS

Publicación diaria, medio de información y formación, edición matutina y vespertina, tamaño sabana tabloide, distribución local o nacional

LECTOR

Asiduos o permanentes, eventuales (supementos), readership (lector por ejemplar)

VENTAJAS: visual, perdurable,  masivo, publicidad variada, formador de op, circulación IVC, creíble

DESVENTAJAS: hojeo,  no target, amontonamiento de publicidades, competencia exterior, efímero, yace en la circulación

ESTRUCTURA: cuerpo principal, clasificados, suplementos, publicaciones especiales

SUSTENTO venta de ejemplares, espacio publicitario, productos adicionales

COMERCIALIZACIÓN

Unidad de compra: cm por columna

Módulos- notables (publinotas, solicitadas, advertorial), agrupados, clasificados

REVISTA

Alta segmentación, especializados, coleccionables, IVC, calidad alta, duración

LECTOR

Interés individual, alto tiempo de exposición, relax

VENTAJAS: calidad de papel, audiencia electiva, atracción creativa, flexibles, reputación

DESVENTAJAS: costo elevado, expo impredecible, limitación en decisiones

ESTRUCTURA Línea editorial, diagramación, secciones, publicaciones especiales

COMERCIALIZACION

Unidad de compra: página o fracción de pagina

Módulos tradicionales (contratapa, media pag, cuarto de pag, pre pag) y no tradicionales (insert, despegable, muestra)

TELEVISION

1951- primera transmisión

1953- ley 14241- organización de servicios de radiotransmisión

1980- ley 22285 impedía a las empresas periodísticas el acceso a las frecuencias de radio y televisión. Tv a color regularmente.

1994- nacen productoras independientes- Polka, GP Producciones

1999- tv satelital

2000- reality tv

2009- ley de servicios de comunicación audiovisual, reemplaza ley 22285

CARACATERISTICAS

MSJ con sentido auditivo y visual, más credibilidad, imagen móvil y dinámica, costos elevados de producción, fragmentación de audiencia.

TELEVIDENTE

Elección del televidente, info mas entretenimiento, atención parcial, consumo fragmentado, participación real, realidad ficción

TV DE AIRE

Audiencia masiva, gratis, baja cobertura  geográfica, baja segmentación, medible y creíble, regulada

TV CABLE

Audiencia selectiva, pagada, alta cobertura geo, alta segmentación, baja penetración, bajo costo pautado, flexible

PROGRAMACION HORIZONTAL: al menos de lunes a viernes, mismo programa mismo horario

PROGRAMACION VERTICAL: distinto programas todos los días en el mismo horario

HORARIO RENTABLE mañana 7 a 14, tarde 14 a 17 segunda tarde de 17 a 19, pre central 19 a 20 prime time 20 a 24. HORARIO NO RENTABLE 00 a 06

COMERCIALIZACION

Unidad de compra: segundo

Modulo fijo(PNT, Auspicio), rotativo, participación circular

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