Caso De Jean Paul

UNIVERSIDAD POLITECNICA DE NICARAGUA

UPOLI

SEMINARIO OPTATIVO

MERCADOTECNIA

LIC. OSCAR DANILO MORALES

INTEGRANTES:

Rocío Maricela Noguera Vega

Kenia Suyen Obando Sandino

Carla Vanessa Altamirano Urrutia

Darling Yahoska Flores Zúniga

Ingrid María López Álvarez

SECCIÓN/ AÑO:

I-9, IV

TURNO: VESPERTINO

MANAGUA, NICARAGUA OCTUBRE 16 DE 2012

PREGUNTAS DEL CASO

1. ¿Considera usted que el mercado sea interesante para introducir el nuevo producto?

Si, por que este seria para un mercado selectivo el cual se identifica por tener expectativas más claras y exigentes de los productos, no están satisfechos constantemente con lo que ofrece el mercado ya que este es cambiante, además de tener un crecimiento anual de 8% en ventas.

Con la estrategia extensiva, la finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda, pretender conquistar nuevos consumidores, en mercados de fuerte y rápido crecimiento se recurre a la distribución y a la publicidad, la cual ha de crear una fuerte imagen de marca, para la futura supervivencia de la empresa. Ya que este es un mercado maduro, la publicidad provocará o al menos apoyará una innovación técnica, nuevos sistemas de distribución, disminución de los precios, o cambios de actitudes o hábitos de consumo. La intención es la de activar los estados de estancamiento que caracterizan a estos tipos de mercados.

2. Visite la página de las diferentes empresas y analice con mayor detalle su publicidad.

www.escappino.com

Amplia gama de artículos de la colección Scappino -corbatas, art. de piel, accesorios, ropa casual- todos fabricados con materiales de alta calidad, con finos detalles y diseños exclusivos para satisfacer las exigencias de los consumidores. Además creamos ediciones especiales con diseños exclusivos y empaques personalizados a través de un servicio particular. Para Contactarnos hacer una cita personal y así darle toda la información de manera detallada y oportuna para apoyar por completo su proyecto. Así mismo, permítanos poner a sus órdenes todas nuestras novedades, colecciones originales y los beneficios que Scappino puede ofrecerle.

ROBERT`S

www.roberts.com.mx

Marcas: boss (hugo boss), Roberto cavalli, calderoni, valentine, calin klein, Giorgio valentine. Una tienda exclusive de lociones de alto pretigio para caballero.

PERRYELLIS

FRAGRANCE

Cologne

Perfume

PRICE

$0 - $49.99

$50 - $99.99

Perfumes para dama y caballero con diseños exclusivos, atienden de forma personalizada y virtual.

Jean- pascal tienda de perfumes para caballero en la que tienen catálogos en sus páginas web para que el consumidor pueda realizar la compra de forma virtual.

3. ¿Qué otros serian los medios adecuados? haga una propuesta de medios y calcule sus costos.

OPERACION CANTIDAD $

vallas 7 por combo

$14c/u 490

Publicidad radial Dos semanas por combo

Todo el día

$10 700

Publicidad televisiva Dos semanas en el mes de la promoción

4000

volantes 1500 para

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