Caso Nike

GRANDES CASOS EMPRESARIALES

INTRODUCCION

Vivimos en una sociedad llena de incertidumbre, de cambios constantes e inesperados y más aun si hablamos del mundo empresarial. En la actualidad no basta con que las empresas estén bien posicionadas en el mercado o que estén equipadas con tecnología de punta, sino también es necesario que desarrollen estrategias para poder mantenerse competitivas con el paso del tiempo.

Es imprescindible que las empresas proyecten una imagen corporativa agradable a su público pues en la actualidad ya no se da tanta importancia a las cosas tangibles de una empresa mas al contrario se habla de una filosofía de marca. Es decir que la marca, el logo y el eslogan que una empresa posea tiene que estar grabada en la mente de los públicos para de esta manera generar valor para la empresa.

Existen grandes empresas reconocidas a nivel mundial que se han mantenido competitivas a pesar de estos cambios constantes, ello gracias a la importancia que le han prestado a su imagen.

Entre estas empresas encontramos a NIKE una empresa de calzados deportivos que a través de de su publicidad ha generado gran valor a su logo.

Robert Goldman y Stephen Papson escribieron un libro titulada CULTURA DE NIKE: EL SIGNO DEL SWOOSH donde habla del poder estético que poseen las imágenes televisivas, concretamente sobre el poder de las imágenes de publicidad televisiva de la empresa Nike.

A continuación les presento un resumen de este grandioso libro que nos muestra la filosofía que Nike utiliza.

RESEÑA HISTÓRICA :

P

hil Knight, un norteamericano licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue RibbonSports.A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa Vitoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas. En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Caroline recibió por el diseño de una de las marcas más conocidas $35. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike. En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente. En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordán. Nike pronto se da cuenta de que Jordán es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordán como las zapatillas Air Jordán o las Air Flight. En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just DoIt”(simplemente hazlo).Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.

Grandes casos empresariales

Cultura Nike:

1. DE REPENTE SMOOSH EN TODAS PARTES :

El swoosh de Nike es un símbolo comercial reconocido como de excelencia atlética, un espíritu de autenticidad a la moda.

Mientras que el logro lleva el peso de la moneda de cambio, el eslogan “Just do it” (simplemente hazlo) de Nike. De hecho que el swoosh de Nike esta tan inmerso en la conciencia pública que ya no necesita incluir su nombre en sus anuncios o en los carteles.

Nike firma sus anuncios solo con su icono que puede ser interpretado sin ningún texto adjunto .El informe anual de Nike en 1997 indica “la compañía se hace conocer solo con su signo” cuanto es más común menor valor tiene. Nike decidió combatir esto en diciembre de 1997 al distanciarse de su firma con el swoosh y empezó a hacer sus anuncios con la letra Nike cursiva y apretada.

Nike y su agencia de publicidad “Wieden & Kenedy” destacan lideres en economía cultura de las imágenes y podemos ver que hasta rivaliza con el icono de Coca- Cola su valor de la marca es el icono no está supeditado solo en calzado ya que los acuerdos de los patrocinados han empleado el swoosh en los estadios deportivos desde baloncesto al futbol americano pasando por el voleibol la pista el fútbol el tenis y el hockey

En este caso la empresa Nike y su agencia de publicidad “Wieden & Kenedy” presenta sus anuncios que fueron admirados ya que hablaban como en un idioma de honestidad y otro aspecto es que se mostraron en otros campos por ejemplo se aventuraron aguas nuevas las cuales pueden ser la política.

Para los finales de los ochenta y a mediados de los noventa los anuncios de las empresas se tornaron en dos sabores los cuales fueron:

Un sabor es la actitud irreverente y de pasar por alto todo lo que recuerde a la cultura de consumo de artículos.

Integrar temas de logro y autenticidad con una llamada al espíritu de motivación.

El signo de swoosh de nike rápidamente ha alcanzado un nivel de identificación que rivaliza a al icono de coca -cola .

Es común observar que la publicidad de nike ya no trata solamente de vender el calzado sino de mantener el swoosh muy visible y muy valorado .

Nike y su agencia de publicidad wiedeny kenney ha montado una reputación sobre publicidad que no solo es distintiva sino que además evita reclamo s del individualismo envasado .

Sus anuncios han sido públicamente admirados ya que parece que hablan en un idioma de honestidad

Y de autenticidad ,paradójicamente , su aura de autenticidad se debe a su buena voluntad de dirigirse a espectadores s alineados en relación con sus sentimientos acerca de las imágenes artificiales de los medios.

En la publicidad de nike a finales de los años ochenta hasta mediados de los noventa encontramos que los anuncios vienen en dos sabores básicos .un sabor es de una actitud irreverente y de pasar por alto todo lo que recuerde

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