Caso Nike

Caso Nike

I. Análisis del Mercado

Nike tiene un Mercado muy amplio no solo en la venta de zapatos deportivos, también en prendas y accesorios. Nike, como empresa logra "traer la inspiración y la innovación a todos los atletas en el mundo. Nike trabaja para tener éxito esta misión, al llevar el deporte a todos, deportistas y no deportistas, como "zapatero # 1 del mundo" hacer "más dominante la asistencia, la captura de más del 20% del mercado de los EE.UU. de calzado deportivo”. Nike se reconoce en la forma en productos se comercializan, y en la responsabilidad social de Nike se siente en el mundo. Nike también es reconocida por tener Presencia con publicidad en varios eventos deportivos. Y Buen capital para invertir

2. Segmento Objetivo

2.1 Factores Demográficos, geográficos y psicográficos.

Demográficos:

Género: Hombres y Mujeres.

Edad: Jóvenes de 15 a 19 años de edad, y adultos jóvenes de 20 a 25 años de edad.

NSE:

A/B, C+ Y C

Nivel de estudios:

- Estudiante de secundaria, preparatoria o universidad.

Ocupación:

- Estudiante / Trabajo de medio tiempo como universitario / Trabajo de tiempo completo.

C+:

Nivel de estudios:

- Universitarios.

- Estudiante de secundaria y /o preparatoria.

Ocupación:

- Estudiante / Trabajo de medio tiempo como universitario / Trabajo de tiempo completo.

C:

Nivel de estudios:

En promedio preparatoria y algunas veces secundaria.

Ocupación:

- Estudiantes, algunos con trabajo de medio tiempo como universitario. También trabajo de tiempo completo.

Geográficos:

Es un producto distribuido a lo largo del mundo incluyendo la República Mexicana. Entre sus principales ciudades se encuentran: Distrito Federal, Puebla, Guadalajara, Monterrey y Querétaro.

2.2 Análisis de Tendencias.

La tendencia siempre es hacia lo nuevo, lo innovador, hacia el futuro. Siempre a la vanguardia siguiendo la moda y lo último en tecnología.

2.3 Estilos de Vida.

Adultos jóvenes que tengan una vida sana y deportista, que cuiden su imagen y figura , que se ejerciten con frecuencia y que el deporte sea parte del estilo de vida que ellos llevan. Trabajadores con vida social pero siempre hay un lugar en su agenda para realizar ejercicio sea en un gimnasio o en algún centro deportivo.

Personalidad: Orientados por la acción, impacientes, impulsivos, espontáneos, jóvenes, entusiastas.

3. Competencia

3.1 Análisis de la Competencia

Primaria Secundaria

Competencia Directa Adidas

Puma

Reebok

Fila

Umbro

Under Armor

New Balance Dc

lacoste

vans

converse

Competencia Indirecta Tommy H.

Crocks Massimo di¡utti

Zara

Gucci

Ferragamo

3.2 Participación de Mercado

4. Revisión del Mix de Marketing.

4.1 Producto

Nike es una empresa que vende ropa accesorios y calzado para deporte

Los deportes son:

• Futbol

• Tennis

• Basketball

• Running

• Skateboarding

Etc..

4.1.1 CVP

4.2 Precio

Nike es una empresa que ofrece productos de la mas alta calidad y con una tecnología de primera que siempre se esta innovando ( Nike+) y su precio es casi igual al de la competencia. El precio que maneja Nike varia ya que tiene diferentes diseños específicos para cada deporte pero unos tenis te cuestan desde 40 dlls. Y pueden llegar hasta casi 300 ddls todo esto depende el diseño que quieras elegir para el deporte.

4.2.1 Estrategia de Precio

Nike es una empresa que esta en la etapa de madures lo cual lleva a que esta marca este muy bien posicionada con los mejores productos de deportes y con una calidad excelente por eso la marca esta innovando frecuentemente para tener el mercado o ganar un porcentaje mas de a competencia ya por esto sus productos son de los mas caros pero un así el consumidor se mantiene fiel por todo lo que la marca y sus productos ofrecen.

4.3 Plaza

Nike es una marca es conocida a nivel global.

Nike se ha dirigido a diferentes mercados y en estos ha tenido mucho éxito por eso ahorita esta buscando nuevos mercados en diferentes países y abarcar mas .

4.3.1 Canales de Distribución

Fabricante -> Punto de Venta -> Usuario.

4.3.2 Puntos de Venta

4.4 Mezcla Promocional

4.4.1 Promoción de Ventas

Nike en su promoción de ventas las hace en su punto de venta pero en base a la tecnología Nike por las distintas redes sociales hace convocatorias para carreras que estén patrocinando o para carreras de recaudación etc.

4.4.2 Publicidad

Nike es una empresa que es reconocida a nivel mundial por la excelente publicidad que maneja y la creatividad de dar a conocer sus productos con figuras deportivas del mas alto nivel la publicidad la manejas por medio ATL y BTL y los slogan es algo que la marca esta presente en la gente.

Unos de los mas famosos:

-just do it.

4.4.3 Relaciones Públicas

sus estrategias de relaciones públicas tener embajadores de marca ,organizan carreras o campamentos deportivos basados en las campañas publicitarias con el fin de promover el deporte y generar en el público la imagen de no ser una empresa preocupada solamente de vender artículos deportivos, sino también de fomentar la práctica del deporte pero con la actitud que solo te puede dar el utilizar productos Nike.

5.-Manejo de medios.

Medios Atl. Nike utiliza los medios atl para que la publicidad y la información de la marca llegue a mas masas y tengan mas impacto en el medio atl así atrayendo al publico objetivo y que el consumidor vea y se identifique con el producto y la marca. La marca maneja una estrategia de alcance sobre impacto ya que no solamente le habla a los deportistas si no también a todos los consumidores.

una campaña podría ser:

“Possibilities” esta campaña inspira a cualquier persona a empujar sus límites y a esforzarse por alcanzar nuevos objetivos a través de una serie de escenarios lúdicos donde participa

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