Ceres Garden

Jonathan wydown fundo ceres en 1989 con la misión de promover jardines y paisajes ecológicos y sostenibles

Era un defensor de la preservación del suelo, la biodiversidad, los fertilizantes naturales y el control de plagas, estaba convencido de que los principios de la agricultura ecológica se acabarían aplicando a los jardines domésticos creía que los consumidores empezarían a reconocer el valor de evitar el uso de las semillas modificadas genéticamente y los fertilizantes sintéticos por lo que quería crear un negocio que estuviera de acuerdo con sus convicciones

Ceres desarrollo una selección de semillas germinadas orgánicas y certificadas de hortalizas, hierbas culinarias y flores.

L a principal granja de ceres estaba en el centro de california, el negocio crecía y ceres incorporo en su línea de productos variedades antiguas de polinización abierta y cultivadas orgánicamente y plantas vivas como árboles frutales de un año.

La demanda de los clientes sobre paso la capacidad de ceres por lo que creo una red de pequeñas granjas ecológicas e independientes.

La empresa se comprometía a comprar sus mercancías a cambio de que fueran proveedores exclusivos de ceres

Cuando las ventas y los beneficios crecieron wydown saco a ceres a la bolsa como micro empresa así le dio la oportunidad a los primeros inversores de irse, y una serie de proveedores independientes y distribuidores esenciales de ceres se convirtieron en accionistas

Personajes importantes:

Jonathan wydown fundador de ceres

Annette o connell vice presidenta de marketing

Programa Getceres:

Iniciativas de marketing que propuso o Connell:

*La ampliación del programa de marketing getceres

*La inclusión de nuevos productos a la línea de semillas germinadas orgánicas

*La realización de un programa piloto llamado col menards

Que era el programa col menards: era un importante centro de bricolaje

Necesidades para ampliar el programa getceres y ejecutar el programa piloto col menards:

*Gastar más dinero en marketing

*Atraer y formar a buenos vendedores

*La financiación necesaria

Estrategia:

Canal de distribución:

*minorista

*Ventas por catalogo

*Ventas directas (serbia a jardineros profesionales)

*Ventas on line (para jardineros profesionales) ya saben lo que compran y reciben lo que quieren

Otras personas:

Prefieren sembrar semillas germinadas o plantas de un año porque son más fáciles de cultivar. O comprar en un centro de jardinería o vivero donde alguien les explique que comprar y como cuidarlo

Ceres proporcionaba un boletín informativo bimensual y gratuito, que daba consejos de jardinería y presentaba productos nuevos

Competencia: había unos

...