Coca Cola

PREGUNTA 1:

Aplicando el modelo de las 5 fuerzas en el que tenemos:

-PROVEEDORES: los productores de refrescos utilizan varias materias primas tales como: caramelo, colorante, aromas naturales y cafeína, que tienen las ventajas de no ser productos escasos o de gran valor. Por tanto, los proveedores no tienen un gran poder sobre los productores de refrescos, ya que los existe un número elevado de proveedores.

-COMPETIDORES POTENCIALES: la marca es muy reconocida por los clientes a parte tienen una fuerte barrera de entrada, ya que las dos grandes marcas de este sector tienen una fuerte inversión publicitaria, lo que obstaculiza la entrada al mercado de otras compañías para competir a ese nivel.

-COMPETIDORES ACTUALES DE LA INDUSTRIA: entre los dos grandes productores de refrescos agrupan más de 75-80% de la cuota del mercado. Con lo cual es un factor muy importante, ya que tanto Coca Cola como Pepsi tienen una fuerte inversión publicitaria, un negocio a escala mundial, grandes cifras de negocio, y son dos productos muy similares que pelean en el mismo mercado, entonces cada vez que alguien en el mercado se quiere posicionar de manera competitiva frente a ellos tratan con sus medios anular a el potencial competidor.

-PRODUCTOS SUSTITUTIVOS: existe una gran amplia gama de productos que pueden abastecer esta demanda, y no son otros que refrescos o productos similares como agua, zumo, te, café…. y además juegan con la ventaja de precios, lo que impone tanto Coca Cola como Pepsi adaptar el precio de su producto.

-CLIENTES: se trata de los embotelladores, durante la historia de los embotelladores se unían a los productores mediante contratos que poco a poco han ido dando poder a los productores en contra de los embotelladores, por con siguiente no tienen mucha fuerza salvo que sean grandes embotelladores con un volumen de negocio muy grande. La mayoría están controlados por los productores ya sea porque los han adquirido o mediante compra de parte del capital. Solo tienen un poder en las decisiones del tipo de producto a comercializar pero entre los productos que elige el productor.

La conclusión es que esta industria es más bien poco atractiva, ya que precisa de una gran inversión de inicio y es muy difícil competir contra Coca Cola como Pepsi ya que tienen prácticamente pleno dominio del mercado y con una gran inversión en publicidad que les ha llegado a convencer a los clientes

PREGUNTA 2:

Respecto a los embotelladores:

COMPETIDORES INDUSTRIA: los otros embotelladores tienen una gran importancia, ya que todos persiguen el mismo mercado. Sobre todo las grandes empresas embotelladoras que tienen más poder para llegar acuerdos con los productores, para conseguir ampliar el mercado o para que invierta en la mejora de las instalaciones.

COMPETIDORES POTENCIALES: las barreras están básicamente establecidas por, la CCE

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