Coca-cola

Caso: COCA COLA ESPAÑA, PIONERA EN ETIQUETAR CON CERTIFICADO FSC A NIVEL MUNDIAL

1. ¿A qué factor del macroentorno está referido la acción emprendida por Coca Cola España?

El factor del macroentorno de la compañía de Coca Cola al que se refiere el texto es el natural o ecológico. Coca Cola cuenta con el certificado de FSC (Forest Stewardship Council) que asegura que la madera de la que procede el papel ha sido gestionada de forma sostenible. Esto es así porque la empresa quiere cumplir la función social de colaboración para mejorar el medio ambiente, y de esta manera también ayuda a mejorar su imagen siendo más competitiva. Como por ejemplo con su principal oponente Pepsi, ya que no tiene ese certificado.

Por otro lado, Coca Cola otro de los compromisos que cumple con el medioambiente es la fabricación de sus envases con material reciclable y biodegradable.

En general, Coca Cola ha adaptado todos sus productos al macroentorno natural actual.

2. ¿Qué ventajas y desventajas tiene para la empresa y, en su caso, para los consumidores utilizar dicho factor?

VENTAJAS:

En primer lugar hay que destacar que reduce el impacto medioambiental.

Toma medidas medioambientales que hacen que disminuya su nivel de contaminación producido, como por ejemplo: el nivel de CO2. Algunas de estas medidas son: el reciclaje y la reutilización de envases, la reducción de usos energéticos, adquisición de productos menos dañinos para el medioambiente, entre otros.

Durante el ejercicio 2010, Coca-Cola ha tenido en cuenta siete aspectos fundamentales en los que circunscribir sus iniciativas:

1. El cuidado del agua: disminuyendo su consumo, utilizándola de forma más eficiente y reabasteciendo a la naturaleza el agua utilizada.

2. Clima: buscando fuentes de energía más limpias y respetuosas a fin de reducir la huella de carbono.

3. Apoyo a la comunidad: fomentando la cultura y el arte entre los jóvenes, y promoviendo diversas actividades sociales y educativas.

Envases sostenibles: haciendo que todos los envases sean 100% reciclables y partiendo de material reciclado para su fabricación.

En segundo lugar, mejora la productividad.

La gestión de la calidad, las inversiones y los incrementos de costes

derivados de adaptar los procesos y los productos a criterios medioambientales estrictos (costes de prevención) pueden ser amortizados a través del ahorro de los siguientes costes: de despilfarro, legales, de pérdida de imagen, etc.

a) Costes de despilfarro: provocados por el mal uso de los recursos.


b) Costes legales: tanto los derivados de cumplir con la legislación vigente como los costes derivados de su incumplimiento (sanciones, indemnizaciones, etc).


c) Costes de pérdida de imagen: una imagen negativa del comportamiento

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