Comercial Publicitario

ÍNDICE GENERAL

Pp.

LISTA DE CUADROS ………………….………………………………. viii

RESUMEN ………………………………………………………………. ix

INTRODUCCIÓN ……………………………………………………….. 1

CAPÍTULO

I. EL PROBLEMA

Contextualización del Problema …………………………………

Objetivos de la Investigación ……………………………………..

General ………………………………………………………….

Específicos ……………………………………………………..

Justificación de la Investigación ………………………………....

Delimitación de la Investigación…………………………………

Alcance…………………………………..…………………………. 3

6

6

6

6

7

8

II. MARCO REFERENCIAL

Reseña Histórica del Problema ………………………………….

Antecedentes de la Investigación ………………………………..

Bases Teóricas …………………………………………………….

Bases Legales……………………………………………………..

Definición de Términos Básicos ………………………………… 9

10

13

33

38

III. MARCO METODOLÓGICO

Tipo de Investigación ………………………………………..........

Diseño de la Investigación ………………………………………. 40

41

Población y Muestra ……………………………………………....

Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos ......……….

Validez del Instrumento…………………………………………… 41

43

44

IV. RESULTADOS

Análisis e Interpretación de Resultados ……………………………....

Propuesta …………………………………………………………..........

Factibilidad ………………………………………………………………. 38

52

63

V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Conclusiones …………………………………………………………….

Recomendaciones ……………………………………………………… 66

67

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ………………………………...............

ANEXOS ………………………………………………………………….........

A: Instrumento Aplicado ……………………………………………......

B: Validación de Instrumento (Juicio de Expertos) ……………….....

C: Síntesis Curricular……………………………………………............

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LISTA DE CUADROS

Pp.

CUADRO

1. Hoja de Registro Nº 1. (Yoifre Loyo)………………….……………… 32

2. Hoja de Registro Nº 2. (José Pinzón)……………….………………. 35

3. Hoja de Registro Nº 3. (Haidee Mota)…………….………………… . 38

PROPUESTA PARA UN COMERCIAL TRANSMITIDO POR TV A LA EMPRESA MENFELCA, C.A. MUNICIPIO INDEPENDENCIA

ESTADO YARACUY

RESUMEN

El estudio presentado a continuación se fundamentó en una investigación de campo de tipo descriptivo bajo la modalidad de proyecto factible; el mismo tuvo como objetivo general proponer un comercial transmitido por TV a la empresa Menfelca, C.A. Municipio Independencia Estado Yaracuy. Para ello, se utilizó un diseño metodológico no experimental, apoyándose en una población y muestra de tres (3) expertos, conformando así una muestra no probabilística; la recolección de datos se hizo a través de la técnica de la entrevista estructurada basada en el método Delphi, conformada por un cuestionario de 12 ítems. Su validez se realizó a través del Juicio de Expertos. El análisis de los datos fue realizado través de una revisión de las respuestas obtenidas de los encuestados, aplicando un análisis cualitativo de los mismos, obteniendo como resultado el conocimiento acerca de la importancia que revestiría para la empresa Menfelca, C.A. la elaboración de una cuña publicitaria que le permita posicionarse en el mercado competitivo por medio de la proyección de su marca, productos, servicios, entre otros. Por lo tanto, se recomendó la revisión de la propuesta y su desarrollo.

Descriptores: Publicidad, cuñas publicitarias, comerciales publicitarios.

INTRODUCCIÓN

La nueva realidad de los mercados globalizados, exigen a las empresas establecidas en el mundo entero, la proyección adecuada que les facilite su posicionamiento en cada estrato donde se esté desenvolviendo la competencia de productos y empresas. Es así, como surge la publicidad como elemento esencial para poder mostrar cada bondad de los productos o servicios que las organizaciones ofrecen a los consumidores y clientes potenciales, empleando para ello recursos como los comerciales de radio y televisión, permitiéndole a los gerentes y directivos de las mismas establecer estrategias que le permitan llegar a todos los estratos sociales, facilitando así la colocación de sus productos, generando competitividad y desarrollo de la oferta y demanda de cada uno de ellos.

Es de resaltar, que el desarrollo de comerciales de televisión es en la actualidad uno de los medios publicitarios más empleados a nivel mundial, permitiendo establecer acciones que faciliten su proyección en el mercado competitivo ha sido considerado un fenómeno digno de estudio por diversos investigadores de áreas como la sociología, psicología, mercadeo, economía, entre otras; quienes han establecidos diversos parámetros que deben ser considerados para estructurar

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