El Comercial PUBLICITARIO

El comercial de televisión

Todo el mundo sabe lo que le gusta o disgusta de los comerciales, la creación de anuncios de televisión exitosos son un verdadero reto. Sin embargo, no cabe duda de que los elementos de la vision, el sonido y el movimiento, asi como la capacidad de generar reacciones emotivas hacen de la tv el medio publicitario mas poderoso.

Los altos costos de producción y transmisión de comerciales de tv son un continuo recordatorio para los publicistas acerca de la necesidad de una planeacion cuidadosa de sus mensajes. Y tambien alli el factor tiempo, 30 seg o 15 seg, para promover determinado producto. Tecnicas visuales que disponen los productores y escritores de comerciales de tv:

- Testimonial: esta tecnica puede se protagonizada por individuos conocidos o desconocidos. Entre los televidentes causa sensación los famosos. La gente comun y corriente que usa los productos en gral es mas eficaz que las celebridades. Los televidentes son escépticos respecto a las celebridades porque son concientes de que se les paga por aparecer en los comerciales.

- Locutor: hay un presentador que aparece frente a camara y lee el texto al televidente, puede enseñar y demostrar el producto. Debe ser simpatico y creible, pero no tan poderoso como para robarle la atte al producto.

- Demostración: es popular para algunos productos que requieran demostrarle al consumidor como funciona el producto.

- Acercamientos: la pantalla de tv mas grande es muy pequeña para detalles accidentales en las escenas de un comercial. El audio se comunica fuera de la pantalla.

- Story line: es similar a la realización de una peli en miniatura, con la excepcion que la narración se hace fuera de pantalla.

- Comparaciones: la comparación de un producto con otro puede responderle dudas al televidente.

- Fotofijas e ilustraciones: mediante el uso de fotofijas e ilustraciones, incluyen dibujos animados y titulos, pueden estructurar un comercial muy ilustrativo y de buen ritmo.

- Comerciales realistas: el enfoque clasico se basa en una forma impresionante: problema + solucion + felicidad. La fuerza realista o humorista se dramatiza con la esperanza de envolver al televidente hasta que piense “ puedo verme a mi mismo en esta escena “ .

- Entrevista al consumidor: pueden intervenir personas famosas o no. Una voz en off puede pedirle a una ama de casa, que suele identificarse con su nombre que compare el limpiador para cocina. La mujer descubre que el producto funciona mejor.

- Viñetas y situaciones: una tecnica util para crear emocion y motivación. El comercial consiste en una serie de escenas de ritmos muy rápidos en las cuales aparecen personas que disfrutan del producto.

- Humorístico. El sentido del humor como una técnica muy popular, puede ayudar a mantener el interes por el comercial.

- Animación: consiste en dibujos inanimados, que se fotografían cuadro por cuadro, adquiriendo vida y movimiento.

- Stop motion: proyección en secuencia.

- Rotoscopio: se producen por separado secuencias animadas y otras de accion real y se combinan.

- Solución del problema: es el propósito de muchos productos resolver el problema del ppal prospecto. El producto vende una solución

- Imágenes del ambiente: el obj ppal es el de establecer un determinado ambiente e imagen para el producto que se trata de vender.

- Series: los comerciales se pueden realizar en grupo o serie. Cada uno de los anuncios debe ser independiente respecto de la comunicación de sus objetivos.

- Anuncios divididos y comerciales de fin de libro: el anuncio dividido representa una variación del comercial en serie. Dos anuncios relacionados salen al aire con anuncios intercalados.

- Infomerciales: es un comercial que tiene aspecto de programa. Vende de todo, suelen tener una duración de 30 min

- Combinación: la mayor parte de los comerciales combinan varias técnicas.

Cual técnica seleccionar?

Ver que técnicas aplican los competidores, capaz prefiera elegir una dirección diferente para darle a su producto su propia imagen televisiva. Es importante saber si su producto tiene una personalidad, de cuanto dinero dispone, si las instalaciones estan disponibles, que tecnicas ha utilizado.

Planeacion del comercial

Principios basicos de la redaccion del comercial o la elaboración de la idea

- Se trata con imágenes, sonido y movimiento, tiene que haber una relacion entre estos de modo que el televidente perciba el mensaje deseado.

- El audio debe ser pertinente para el video

- La tv por lo gral es mas eficaz para mostrar que para decir

- El numero de escenas debe ser planeado

- La tv es de primeros planos. Las tomas largas pueden ser eficaces para establecer una situación, pero no para mostrar las caracteristicas del producto

- Intente de mostrar el nombre de la marca, identificación de marca

- Comunicar una idea basica

Tecnología creativa de postproducción con computadora

Las imágenes generadas x computadora ofrecen grandes oportunidades a la mentes creativas.

Enorme variedad de elementos de video a disposición de la creatividad y el talento ocupados en la realización de los comerciales. Herramientas electronicas:

- Generado de caracteres: produce una serie deletras, numero e imágenes digitales sencillas

- Generador grafico: se emplea la computadora digital, que le permite al diseñador dibujar, colorear, animar, almaenar y rescatar imágenes

- Deformación: se crean formas con base en puntos de referencia de dos objetos diferentes.

- Videos por computadora: los sistemas pueden copiar y pegar imágenes de viedo del mismo modo en que las computadoras maneja las graficas de impresión.

Redaccion del script

La redaccion del comercil de tv es diferente a la de publicidad impresa. Se deben usar palabras sencillas, faciles de recordar. Es un comercial de 30 segundos. Se tiene que ver el logo del producto por lo menos dos veces. La mayor cantidad de proa hacen storyboard

Desarrollo del storyboard

El equipo de direccion + eq de redaccion redactan el script, dsp se realiza el story borrad. Es una serie de bocetos que mustran una escena clave desarrolladas en el script.

El storyboard consta de dos cuadros por cada escena. El cuadro superior representa la pantalla de televisión. Es un paso practico entre el script sin elaborar y la producción tengan un punto de partida visual comun para su trabajo. Si lo aprueba el cliente pasa al a producción.

Producción del comercial de tv

Se convierte el storyboard en comercial.

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