Contexto De Mercadeo

La empresa que he seleccionado para esta actividad es Ramo S.A ( http://www.ramo.com.co/ ) y su producto insignia el Chocoramo.

Ramo es una empresa de tradición que ha logrado posicionar su producto el chocoramo como un producto más de top of heart en los consumidores logrando una fidelización y digámoslo así una cultura de pertenencia y orgullo nacional sobre este producto.

Analizándolo desde el punto del macro mercadeo, ramo ha implementado técnicas de compra, almacenamiento, producción, ventas y distribución que han logrado en largo plazo que productos como el chocoramo logren llegar a los lugares más apartados de el país, asumiendo riesgos como al ser un producto que no puede ser sometido a temperaturas altas ya que tiende a derretirse por lo que es hecho con chocolate, en lugares de climas cálidos se hayan implementado técnicas como mantenerlos en congeladores para poder ser disfrutado tal y como fue preconcebido, su distribución ha sido en mi forma de ser una de las pioneras en Colombia siendo algo económico y efectivo para la empresa , ya que al usar bicicletas se reducen gastos tales como gasolina y al ser más económicos que un vehículo motorizado su costos en mantenimiento es casi nulo, logrando también una distribución mas homogénea y efectiva al dividir sus grupos de distribución por sectores, los cuales van tienda por tienda distribuyendo el producto. Un ejemplo de esto es que por donde se valla sea la tienda más pequeña en el lugar más remoto, como también puede ser el supermercado mas grande se encontrara este producto y lo puedo garantizar en cualquier lugar del país.

Ahora entrando al tema del Micro marketing y mas por este tema me anime al escoger Ramo y su chocoramo es el hecho de aunque es un producto Top of mind, Top of heart de alta fidelización entre sus consumidores y que para Ramo es su producto insignia con tal recelo que hasta hace poco decidieron cambiarle y modernizar por decirlo así su tipografía con la que ha sido tradicional junto a su empaque naranja, fue que decidieron sacarle unas líneas adicionales al chocoramo, como lo es el choco Brownie, lo cual fue centrase mas en un público objetivo que ya en si era fiel al chocoramo pero que deseaban otra variedad en el producto y que en mi forma de ver es un acierto de ramo, ya que logran también entrar a competir con otro producto al mercado en este caso en la línea de los Brownies solo que no tuvieron que invertir presupuestos grandes en investigación de mercados, ni diseño de producto e imagen, tan solo tuvieron que coger su producto insignia y a partir de el desarrollar otro para un público un poco mas especifico que se preguntaba por qué Ramo no tenia Brownies, claro está que no hay por decirlo así un malestar general por parte de los que nos gusta el chocoramo ya que a los que no nos gusta los Brownies no se nos toco el Chocoramo y a los que les gusta el Chocoramo los Brownies en cierta forma han

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